Brugge is zoveel meer dan een erfgoedstad. De gezellige winkelstraten met zowel grote ketens als hippe boetieks zijn een waar walhalla voor de shoppingliefhebber. Om die boodschap tot bij de juiste doelgroep te brengen, zetten we voor Shopping Brugge een doorgedreven influencercampagne op.
Let’s go micro
Shopping Brugge is de organisatie die tal van Brugse handelaars verenigt en commerciële acties in het centrum van de stad coördineert. Hun uitdaging? Brugge als hippe shoppingstad promoten. En hoe kan dat beter dan met influencer marketing, een authentieke en effectieve manier om je doelgroep te bereiken. Voor deze campagne kozen we voor micro-influencers, doorgaans iets minder bekende namen met relatief weinig volgers, maar wel met een hoge engagement rate. De posts, stories en reels op hun social mediakanalen genereren heel wat betrokkenheid bij een erg trouw publiek.
Campagne van A tot Z
De eerste stap? Een intakegesprek met Shopping Brugge waarbij onze marketeers de organisatie beter leerden kennen: waarvoor staat ze, wat zijn de doelstellingen en hoe ziet de doelgroep eruit? Op basis van deze input selecteerden we acht micro-influencers die we duidelijk brieften over alle do’s en don’ts. Zo wisten ze perfect wat van hen verwacht werd: ten minste 1 Instagram post en 8 stories waarbij ze telkens @shoppingbrugge taggen, met vermelding van #reclame #shoppingbrugge en #visitbruges. Ze kregen ook de duidelijke instructie om geen nadruk te leggen op het historische aspect van de stad en geen toeristische activiteiten te tonen.
Positieve evaluatie
Na de briefing gingen de content creators enthousiast met hun smartphone aan de slag. Ze deelden hun ervaringen, van een bezoek aan een trendy kapsalon en een authentieke schoenenzaak tot gezellige boetiekjes. In ruil kregen ze een hotelovernachting met ontbijt en lunch voor twee personen, een goodiebag en een vergoeding. Van een mooie deal gesproken! Tot slot zorgden onze digital marketeers voor een overzichtelijk rapport met cijfermateriaal. Het verdict? Geslaagd met grote onderscheiding! 224 stories en 17 posts is dan ook een buitengewoon succes. Een succes waar we as we speak op verder bouwen. #KeepYouPosted.
