Website Desmet ondergaat digitale transformatie
Desmet is een wereldspeler in geavanceerde technologieën voor de verwerking van oliehoudende zaden, eetbare oliën en agro-industriële toepassingen. Om die positie te versterken en zijn digitale aanwezigheid verder uit te bouwen, gaven we de corporate website een grondige transformatie met het oog op meer lead generation, een verhoogd customer engagement en een betere bezoekerservaring.
De uitdaging
Als internationale speler moet Desmet ook digitaal grensverleggend en toonaangevend zijn. De bestaande website weerspiegelde die ambities echter niet langer. De structuur was te complex geworden, de content te versnipperd en de mobiele ervaring ontoereikend. Bovendien ontbrak het aan de nodige flexibiliteit om snel en eenvoudig updates door te voeren. Tijd voor een grondige vernieuwing, waarbij gebruiksvriendelijkheid, conversiegerichtheid en technische performantie centraal stonden.
Analyse en wireframing
We startten de digitale transformatie van de corporate website met een strategische analyse om beter zicht te krijgen op de prestaties en behoeften. In een uitgebreide wireframing-fase structureerden we de content, zodat bezoekers intuïtief, snel en efficiënt hun weg vinden. Met resultaat. De nieuwe website schetst bezoekers vandaag direct een goed beeld van de omvang van het bedrijf en zet ook Stolz en Rosedowns, die deel uitmaken van de groep, in de kijker. Daarnaast is er ruimte voor nieuws en events, jobopportuniteiten en een uitgebreide sectie over de markten waarin Desmet actief is, inclusief de geavanceerde technologieën die het ontwikkelt voor diverse productieprocessen.
"We maakten het nieuwe platform gebruiksvriendelijk en voegden er leuke extra’s aan toe."
Focus op conversie en gebruiksvriendelijkheid
Bij het op punt stellen van structuur, design en content, lag de focus steeds op het maximaliseren van de leadgeneratie. Daartoe voorzagen we de website van strategisch geplaatste call-to-actions en slimme contactformulieren. Afhankelijk van de ingevulde parameters – zoals land, onderwerp en proces technologie – wordt elke aanvraag automatisch naar de juiste contactpersoon binnen de organisatie gestuurd. Dit zorgt voor een efficiëntere opvolging en een snellere conversie
Een succesverhaal in cijfers
What’s next?
Is het hiermee gedaan? Zeker niet. Om performant te blijven in digitale tijden zal de website van Desmet continu worden uitgebreid met diepgaandere technische content. Een gerichte online marketingstrategie zal bovendien de zichtbaarheid en leadgeneratie verder versterken.
1 strategie, 3 markten
Samen met het marketingteam van Desmet ontwikkelden we een wereldwijd onlinemarketingplan dat de verschillende markten waarin de specialist in op maat gemaakte industriële installaties en apparatuur voor de voedingsmiddelen-, diervoeder- en biobrandstofindustrie, actief is. We definieerden drie strategische clusters, elk in functie van een geografische markt waar Desmet zich wil tonen: Afrika, een relatief jonge markt waar Desmet de corporate awareness een boost wil geven om zijn naam top-of-mind te maken; Brazilië, de onlinecampagne focust hier op biodiesel en HVO, twee snelgroeiende segmenten binnen duurzame energie; en Europa,
