YouTube x FIFA: vier keer raak!

YouTube x FIFA: vier keer raak!

Het partnership tussen YouTube en FIFA was voor adverteerders een mooi moment om zich tijdens het afgelopen WK voetbal extra in de kijker te spelen.

Ze kregen toegang tot premium voetbalcontent en konden, alleen al in België, een doelpubliek bereiken van zo’n 6,6 miljoen voetbalfans. Wat dat opleverde?

4 merken, 4 winnaars

Vier van onze klanten speelden het WK-momentum slim uit. Hun YouTube-campagnes haalden gemiddeld € 5,77 CPM: 61% onder onze D’M&S-benchmark van € 15. Meer dan 40% keek de advertenties volledig uit. Goed voor 1.900 uur aandacht in zes weken.

• SGS: +106% branded search SGS rekruteert deelnemers voor klinisch onderzoek. Voetbalcontent gaf een bestaande promotievideo extra bereik: +106% branded search en 37% lagere cost per click.
• STG Badkamers: +60% views Voor de badkamerretailer speelden we een WK-spot uit tegen een generieke showroomvideo. Zelfde budget, impressies en targeting. De eerste won: 60% meer views en 39% lagere cost per view.
• Watts: +41% branded clicks Watts richt zich op een moeilijk schaalbaar B2B-publiek van installateurs. Een loyalty-actie met voetbalhaakje bracht hen wél in beweging: 41% meer branded clicks per dag en een 27% hogere click-through rate.
• Euro Index: +24% key events De WK-spot voor de specialist in meetinstrumenten voor HVAC en bouw zorgde in juli voor 24% meer belangrijke websiteacties.

.

Groot scherm, grote aandacht

CTV (Connected TV) scoorde opvallend sterk. Mobiel leverde meer views, maar op tv werden advertenties vaker volledig uitgekeken én tegen een lagere prijs per view. Bij Euro Index kwam bijvoorbeeld 64% van de Vlaamse views via tv-schermen.

Met 1 campagne win je de cup niet

Besluit? Een momentumcampagne levert meer op dan bereik. Dankzij het WK kwamen de merken ook buiten hun gebruikelijke campagnepool en doelpubliek in beeld. Wie keek of interageerde, vormt voor adverteerders bovendien waardevolle data voor remarketing richting Q4.

Naast vroeg creatie testen en budget opschalen richting de piek ligt de meerwaarde dus vooral in de mogelijkheid om het opgebouwde publiek nadien opnieuw te activeren. Zo wordt één momentum de springplank naar het volgende.

Was deze Pulse nuttig?

Benieuwd welk volgend momentum interessant kan zijn voor jouw merk? Bij D’M&S kijken we graag mee waar en wanneer je doelpubliek extra ontvankelijk is en hoe je daar slim op inspeelt. Niet alleen op YouTube of tijdens grote sportevenementen.

‍