Nieuws uit onze praktijk

Wie je aanspreekt, waar je investeert en welke boodschap je brengt: veel marketingkeuzes steunen op je buyer persona. Als dat klantbeeld veroudert, stuur je ongemerkt op aannames. Door je persona geregeld te toetsen aan echt gedrag, zie je sneller waar je doelgroep, kanalen of boodschap moeten bijgestuurd worden. Niet om je persona weg te gooien, wel om hem bruikbaar te houden.

Het partnership tussen YouTube en FIFA was voor adverteerders een mooi moment om zich tijdens het afgelopen WK voetbal extra in de kijker te spelen. Ze kregen toegang tot premium voetbalcontent en konden, alleen al in België, een doelpubliek bereiken ...

Je doelgroep googelt al lang niet meer alles. Steeds vaker vragen mensen het gewoon aan ChatGPT. Welk CRM past bij mijn bedrijf? Welke warmtepomp kies ik? Waar boek ik mijn volgende citytrip? En sinds kort kan je als adverteerder ook in België in die gesprekken opduiken dankzij ChatGPT Ads.

LinkedIn lanceerde op 10 juni de Creator Marketplace: een nieuw platform binnen Campaign Manager waar bedrijven relevante creators en thought leaders vinden én rechtstreeks contacteren voor samenwerkingen.

Google I/O is al lang geen tech-feestje meer voor developers alleen. Het is hét moment van het jaar waarop Google laat zien waar het internet binnenkort heengaat.

Volgens recente rapporten zijn vandaag chatbots en AI-agents goed voor meer dan de helft van het onlineverkeer. ChatGPT, Claude, Gemini en Perplexity crawlen 24/7 websites om antwoorden te genereren, terwijl een groeiend legertje van AI-agents wereldwijd beschikbare webdata gebruiken om autonoom actie te ondernemen en taken uit te voeren.

"We staan goed in Google. Waarom vinden klanten ons dan niet meer?" Het is een vraag die we de laatste maanden steeds vaker horen bij klanten. Bedrijven hebben fors geïnvesteerd in hun digitale aanwezigheid. Een moderne website, een doordachte SEO-strategie, content die scoort op de juiste zoekwoorden.

Wat betekent het één-tweetje tussen YouTube en FIFA? In grote lijnen komt het partnership erop neer dat tijdens het WK 2026 YouTube meer zal zijn dan een plek waar je achteraf de highlights van de wedstrijden kan bekijken. Het platform schuift op richting het hart van de voetbalbeleving – én het hart van elke voetbalfan.

Je ziet concurrenten investeren in nieuwe websites, webapplicaties en AI. Je hoort verhalen over automatisatie, efficiëntere processen en digitale platformen die bedrijven sneller laten groeien. En ergens weet je: we moeten hierin mee.

Vergeet K3. Wat merken vleugels geeft op de sociale media luistert naar de naam A3: Advertising, Artificiële Intelligentie en Authentieke content. Maar welke van deze 3 A’s heeft vandaag het potentieel om van je marketing een echte hitmachine te maken, van Afrika tot in Amerika?

Het aanbod aan marketingbureaus is groot. Van gespecialiseerde nichespelers tot fullservice agencies die alles aanbieden. De echte vraag is echter niet wie het meeste doet.

Chocolade Jacques is diep verankerd in het Belgische chocoladelandschap en geniet een hoge naamsbekendheid bij een breed publiek. Tegelijk stelt Baronie, de groep achter het iconische merk, zich de cruciale vraag: hoe hou je Chocolade Jacques relevant voor jongere doelgroepen?

Is de nieuwjaarsreceptie al achter de rug? Bruiste die ook van de champagne en de goede voornemens? Om, in een uitdagend economisch klimaat, te groeien. Of toch tenminste je scherper te positioneren en je marketing beter te laten renderen.

Ben je 2026 gestart met een lagere ranking in Google? Krijgt je website minder organisch verkeer dan verwacht? Je bent niet alleen. De Google December 2025 Core Update heeft voor heel wat verschuivingen gezorgd. Toch is dit geen reden tot paniek, wél een goed moment om je website eens grondig onder de loep te nemen.

De energiesector staat nooit stil. Wat gisteren zekerheid was, is vandaag achterhaald – en wat vandaag innovatief lijkt, is morgen alweer de standaard. Energie en hernieuwbare bronnen vormen het hart van onze economie, maar ook van de maatschappelijke discussie: hoe garanderen we betaalbare, duurzame en betrouwbare energie in een wereld waar alles sneller verandert dan ooit?

Digitale transformatie is voor veel bedrijven een noodzakelijke stap in hun groei. Toch schiet maar liefst 70% van de digitale initiatieven te kort. Niet omdat de technologie niet mee wil. De software werkt meestal zoals beloofd. Waar het fout loopt, is in de aanpak. Bedrijven investeren in nieuwe websites, platformen of tools zonder duidelijke strategie, zonder intern draagvlak of zonder een heldere focus op de doelgroep.

We scrollen en scrollen door onze socials. Tot op het punt dat alles op elkaar begint te lijken: dezelfde kleuren, dezelfde beloftes, dezelfde gezichten. Zucht. Geeuw. Gaap. Welkom in het tijdperk van ad fatigue, waar de aandachtsboog van de consument zo kort is dat merken moeten vechten om elke seconde van hun doelgroep.

De Belgische farmamarkt heeft een verwachte groei van bijna 6% per jaar richting 2030. Die groei creëert kansen, maar tegelijk ook complexiteit. Pharma & Health Care bedrijven beschikken vandaag over meer data dan ooit, maar tegelijkertijd minder inzicht.

E-commerce blijft sterk groeien in Europa. In welke sector ze ook actief zijn, bedrijven zien hun klanten meer en meer opschuiven naar online. Ze investeren daarom massaal én met torenhoge verwachtingen in een webshop, en koppelen die aan een nieuwe site en een straffe campagne.

AI. De hype van het moment, maar tegelijk ook de realiteit waar je als marketeer niet omheen kan. Maar deze nieuwsbrief gaat niet over generatieve AI zoals ChatGPT of Copilot.

Een goeie reclamecampagne geeft vonken, creëert buzz, boost de sales, levert leads op. Maar laten we eerlijk zijn: campagnes zijn ook vluchtig, net als vuurwerk. Ze knallen, doen je merk shinen en verdwijnen weer.

Het zomert. De eerste OOO-replies vallen in je mailbox. Een goed moment om even stil te staan bij iets wat iedereen in deze periode raakt: vakantie. Dé tijd van het jaar waarop we de werkdruk van ons afspoelen en ons opmaken om heerlijk te relaxen (zeker doen).

Socialmediatrends komen en gaan met de snelheid van een swipe. Wat vandaag viraal gaat, voelt morgen alweer gedateerd aan. Van filters tot formats, van dansjes tot datavisualisaties: trends zijn de brandstof van het digitale tijdperk, maar branden vaak sneller op dan ze impact kunnen maken.

Je surft naar een website. Je klikt wat rond, leest een artikel, bekijkt een pagina, komt een dag later terug… en plots lijkt het alsof die website jou herkent. De content voelt relevanter aan. Je krijgt een andere call-to-action. De volgorde van de blokken is subtiel veranderd. En dat is geen toeval.

We houden ervan om dingen in vakjes te stoppen. B2C-marketing? Dat is snel, emotioneel, flashy. B2B-marketing? Dat moet rationeel, complex en vooral heel zakelijk zijn. Toch? Nee, dus. De tijden zijn veranderd… en de B2B-klant ook.

‍Wat is het verschil tusssen SEO en GEO? SEO kennen we allemaal: door slimme zoekwoorden en relevante content in je website te integreren, scoor je beter in zoekmachines zoals Google. Maar met de opkomst van AI-gestuurde zoektechnologieën zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en AI-chatbots zoals ChatGPT, Deepseek, Perplexity, ... wordt een nieuwe vorm van optimalisatie steeds belangrijker: GEO copywriting of Generative Engine Optimization.

Je website is veel meer dan een online visitekaartje; het is het kloppende hart van je digitale strategie. Hier maken klanten voor het eerst kennis met je merk, worden leads gegenereerd en vinden conversies plaats. Maar hoe transformeer je een standaardwebsite in een krachtige tool die niet alleen bezoekers aantrekt, maar ook concrete resultaten oplevert? De sleutel ligt in een doordachte strategie, sterke content en slimme technologie.

Sterke pers- en mediarelaties zijn onmisbaar voor bedrijven die authentiek en effectief willen communiceren met hun publieksgroepen. Maar hoe doe je dat in een complex communicatielandschap dat zowel traditionele krantenlezers als digital natives moet aanspreken?

In tijden van toenemende onzekerheid en polarisatie richten media zich vaak op crisis en sensatie. In dat klimaat is het voor ondernemers en hun organisaties een hele uitdaging om zakelijke relaties met hun publiek te onderhouden.

Elke organisatie kan onverwacht geconfronteerd worden met een crisis: denk aan een autobedrijf dat duizenden voertuigen moet terugroepen door een defect in de remmen, een voedingsmerk dat onverwachts in het nieuws komt vanwege een voedselveiligheidsschandaal, of een technologiebedrijf dat te maken krijgt met een datalek waarbij gevoelige klantgegevens zijn uitgelekt.

Ga het maar na. De focus in organisaties ligt vaak meer op hoe ze communiceren met klanten, stakeholders en het grote publiek dan met de eigen werknemers. Effectieve interne communicatie is nochtans cruciaal voor het succes van je externe boodschap én voor de reputatie van je onderneming.