YouTube x FIFA : un carton plein !

YouTube x FIFA : quatre fois gagnant !

Le partenariat entre YouTube et la FIFA a offert aux annonceurs une occasion idéale de se démarquer lors de la dernière Coupe du Monde de football.

Ils ont bénéficié d'un accès à du contenu footballistique premium et ont pu, rien qu'en Belgique, toucher une audience d'environ 6,6 millions de fans de football. Quels ont été les résultats ?

4 marques, 4 gagnants

Quatre de nos clients ont su tirer parti de l'engouement pour la Coupe du Monde. Leurs campagnes YouTube ont atteint un CPM moyen de 5,77 € : 61 % en dessous de notre référence D’M&S de 15 €. Plus de 40 % des utilisateurs ont regardé les publicités en entier. Soit 1 900 heures d'attention en six semaines.

• SGS: +106 % de recherches de marque SGS recrute des participants pour des essais cliniques. Le contenu lié au football a permis d'accroître la portée d'une vidéo promotionnelle existante : +106 % de recherches de marque et une baisse de 37 % du coût par clic.
• STG Badkamers: +60 % de vues Pour ce détaillant de salles de bains, nous avons diffusé un spot sur le thème de la Coupe du Monde face à une vidéo de showroom générique. À budget, impressions et ciblage identiques, le premier a gagné : 60 % de vues en plus et un coût par vue réduit de 39 %.
• Watts: +41 % de clics sur la marque Watts cible un public B2B d'installateurs difficile à atteindre. Une action de fidélisation liée au football a réussi à les mobiliser : 41 % de clics sur la marque en plus par jour et un taux de clic supérieur de 27 %.
• Euro Index : +24 % d'événements clés Le spot publicitaire diffusé pendant la Coupe du Monde pour ce spécialiste des instruments de mesure pour le CVC et la construction a généré une hausse de 24 % des actions clés sur le site web en juillet.

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Grand écran, grande attention

La CTV (Connected TV) a enregistré des résultats particulièrement solides. Le mobile a généré davantage de vues, mais les publicités ont été plus souvent visionnées en intégralité et à un coût par vue plus avantageux. Chez Euro Index, par exemple, 64 % des vues en Flandre provenaient d'écrans de télévision.

Une seule campagne ne suffit pas pour remporter la coupe

En conclusion ? Une campagne basée sur un temps fort rapporte bien plus qu'une simple portée. Grâce à la Coupe du Monde, les marques ont également pu sortir de leur bassin de campagne et de leur public cible habituels . De plus, les personnes ayant visionné ou interagi avec les publicités constituent des données précieuses pour le remarketing en vue du quatrième trimestre.

Outre le test précoce des créations et l'augmentation du budget à l'approche du pic, la valeur ajoutée réside surtout dans la possibilité de réactiver ultérieurement l'audience ainsi constituée. C'est ainsi qu'un temps fort devient le tremplin vers le suivant.

Cette Pulse vous a-t-elle été utile ?

Vous vous demandez quel prochain momentum pourrait être intéressant pour votre marque ? Chez D’M&S, nous nous ferons un plaisir d'analyser où et quand votre public cible est le plus réceptif, et comment vous pouvez tirer parti de ces opportunités de manière intelligente. Et ce, bien au-delà de YouTube ou des grands événements sportifs.

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