IVBO donne le ton avec une campagne d’influence
Trier ? Les jeunes le font, mais pas toujours correctement. IVBO et Fost Plus voulaient s’y attaquer, sans faire la morale. La question : comment aborder les doutes de tri auprès d’un public plus difficile à atteindre avec les actions de sensibilisation classiques ? Nos digital marketeers ont rapidement trouvé la réponse, sur un air de rap.
Une campagne dans la langue des jeunes
IVBO est l’intercommunale brugeoise chargée de la collecte et du traitement des déchets. Avec Fost Plus et d’autres acteurs engagés dans la collecte sélective, le tri et le recyclage des déchets d’emballages ménagers, comme IVVO, IMOG, IVIO, Mirom, AGSO Knokke-Heist et IVOO, elle cherchait un moyen de toucher les jeunes de la région et de les convaincre, dans leur propre langage, de bien trier.
Avec le Recycle Rap, nous avons développé une campagne qui joue sur la manière dont les jeunes consomment aujourd’hui du contenu : rapide, reconnaissable et divertissant. Avec l’influenceur et rappeur ouest-flamand Skumic, nous avons transposé des dilemmes de tri typiques en trois courtes vidéos de rap originales. Les boîtes à pizza grasses, les déchets dangereux et les mythes autour des PMC ont ainsi été abordés sous un angle frais et cool.
Les réseaux sociaux et le site web comme canal de référence
Nous avons diffusé les vidéos via TikTok, Instagram et Facebook, des canaux qui collent à l’univers et au fil d’actualité du public cible.
Les posts de l’influenceur renvoyaient vers une page d’atterrissage dédiée, où les visiteurs pouvaient immédiatement vérifier leurs doutes de tri. Avec de courtes FAQ, du contexte supplémentaire et un seul call-to-action clair : téléchargez la Recycle!App et vous saurez toujours ce qui va où.
Pas de leçon rébarbative donc, mais une campagne qui trouve le ton juste, qui marque les esprits et surtout : qui incite à bien trier.
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