Gerlinéa mise sur un content marketing feel-good
Prendre votre public cible par la main et le guider à travers chaque étape du customer journey : voilà l’essence d’un bon content marketing. Nous avons boosté la brand consideration de Gerlinéa avec une saine dose de contenu feel-good.
Priorité au contenu
Après une analyse stratégique, nous avons opté pour un marketing mix ciblé, axé sur le content marketing. En plus de la couche ‘always on’, grâce à laquelle Gerlinéa est présente toute l’année via différents points de contact comme le supermarché ou les réseaux sociaux, nous avons misé sur des ‘hero moments’ spécifiques. Avec un contenu très ciblé autour de certains thèmes, comme les substituts de repas ou l’importance d’un goûter sain, nous guidons les personnes qui connaissent déjà Gerlinéa vers l’étape suivante du customer journey : la brand consideration.
En misant sur le contenu, nous convainquons le public cible de la valeur ajoutée des produits Gerlinéa et le confortons dans son choix.
De l’awareness à la consideration
Le nom Gerlinéa est familier à la plupart d’entre nous. La marque est leader du marché au Benelux dans le domaine des substituts de repas et des en-cas équilibrés. Mais une brand awareness ou notoriété élevée – la première étape du customer journey – ne mène pas automatiquement à un taux de conversion élevé.
Ce n’est pas parce que votre public cible vous connaît qu’il achète automatiquement chez vous. Place à un boost de la brand consideration !
« Le bon contenu, diffusé via le bon canal, au bon moment. »
It is all in the mix
Comment avons-nous fait passer le message de Gerlinéa auprès du public cible ? Grâce à un mix de canaux pour un impact maximal. Le tout orchestré par nos content creators.
Nous avons créé une série de vidéos en ligne, en format court comme en format long, que nous avons diffusées sur Facebook, Instagram, TikTok, YouTube et via des bannières en ligne. Et ce, auprès d’un public cible spécifique, sur la base des données sociodémographiques des personas Gerlinéa. Des influenceurs et leur communauté ont donné un coup de pouce supplémentaire. Nous avons également partagé du contenu de valeur via des blogs, du SEA et du native advertising.
Un spot TV dynamique
Une campagne de printemps ? Pour nous, c’est la télé ! Nous avons conseillé Gerlinéa sur le choix des chaînes, la durée du spot et le timing, avec un seul objectif en tête : créer de l’awareness pour rester top of mind auprès du public cible féminin. Le résultat ? Un spot dynamique et frais, parfaitement en phase avec la marque et avec les choix sains des consommateurs. La campagne a été diffusée dans toute la Belgique, au nord comme au sud du pays.
Awareness en ligne
Le spot TV a été soutenu en ligne via les réseaux sociaux, avec du display advertising et sur YouTube. L’awareness a ainsi reçu un boost supplémentaire et nous avons encore davantage stimulé le trafic vers l’e-shop.
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