Gerlinéa lance Fit & Protein
Lancer un tout nouveau produit de la gamme Gerlinéa auprès d’un nouveau public cible ? Pour Fit & Protein, nos brand builders ont tiré le meilleur d’eux-mêmes. Découvrez comment nous avons abordé ce lancement de produit.
Nouveau produit, nouveau public cible
Gerlinéa est un nom de confiance pour celles et ceux qui souhaitent mincir et recherchent des substituts de repas. Cette gamme large et populaire s’est désormais enrichie de Fit & Protein, des produits riches en protéines pour toutes celles et ceux qui aspirent à un mode de vie actif.
Avec Fit & Protein, Gerlinéa s’adresse à un public cible plus jeune (féminin) de trentenaires et de quadragénaires qui veulent simplement rester en mouvement, sans pratiquer de sport en compétition ; avec ses produits minceur, la marque vise plutôt les femmes de 30 à 55 ans et plus. Une autre approche s’imposait donc pour lancer le produit et le rendre top of mind.
Marketing en ligne
Notre plan de communication pour la mise sur le marché de Fit & Protein reposait avant tout sur le marketing en ligne. Grâce à une campagne SEA ciblée, du display advertising, des vidéos YouTube, des posts sur les réseaux sociaux de Gerlinéa, l’activation des canaux de distribution (en magasin et en ligne) et une bonne dose de remarketing, nous avons accru la visibilité des produits dès le départ.
Nous avons systématiquement guidé le public cible vers le site web/l’e-shop, où les produits pouvaient être achetés. Mais ce n’est pas tout.
Des deals pour plus de conversions
Le public cible étant très clairement défini, nous avons également intégré les Shedeals à notre plan. Ces offres sont exclusivement réservées aux lectrices de magazines lifestyle comme Libelle, Flair et Feeling. L’offre de Gerlinéa ? Une réduction sur le premier achat de Fit & Protein dans l’e-shop !
Nos marketeurs ont donc vraiment tiré le meilleur d’eux-mêmes pour que le lancement du produit ne passe pas inaperçu. Ce qui est au menu des prochains mois ? Wait and see…
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