Smart Packaging Solutions lance l’emballage pour poisson Ecoologic
Pour apporter une réponse écologique à l’interdiction imminente du polystyrène, Smart Packaging Solutions (VPK Group) a imaginé une alternative aux caisses à poisson classiques en polystyrène blanc : un emballage robuste et recyclable en carton compact. Comment lancer un tel produit de niche dans le monde entier ? Découvrez notre approche cool.
Un nom cool qui a du sens
Nous avons commencé par la base : le nom. Ce fut Ecoologic, le mélange parfait d’eco, de cool et de logic. Un clin d’œil à la fonction de l’emballage (la chaîne du froid) et à son caractère respectueux de l’environnement. Le nom résume ainsi en toute logique ce que l’emballage promet d’être : durable, intelligent et frais.
Une campagne out of the box
Pour le lancement européen, nous avons créé un concept de campagne marquant avec un ours polaire comme ambassadeur d’Ecoologic. L’animal – symbole par excellence du froid et des écosystèmes menacés – tient fièrement une box Ecoologic remplie de poisson frais. La box, nous l’avons photographiée dans notre studio ; l’ours polaire, non...
Le slogan complétait le tableau tout en soulignant la qualité du produit : ‘The perfect catch in cold chain fish packaging.’ Et avec cette campagne accrocheuse, nous avons bel et bien emballé le marché B2B !
Un déploiement à 360°
Nous avons décliné le concept en une série d’outils de communication grâce auxquels Smart Packaging Solutions a pu présenter son nouveau produit à l’international. L’ours polaire y occupe toujours une place centrale, tant sur le dépliant et le site web ecoologic.eu que sur le matériel de salon.
Cette cohérence visuelle a donné naissance à une image de marque professionnelle et reconnaissable, exactement ce qu’il faut pour instaurer la confiance et la crédibilité auprès d’un public exigeant de distributeurs, de détaillants et de producteurs de produits de la mer.
Une marque d’avenir
Avec Ecoologic, Smart Packaging Solutions n’a pas seulement lancé un nouveau produit, mais aussi une nouvelle référence en matière d’emballage durable pour le poisson. Une solution innovante aux performances bien fraîches, qui a pourtant reçu un accueil chaleureux de la part des clients, du marché et de la planète. Ou, comme le résumait la campagne : The perfect catch.
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