Chocolat Jacques séduit en ligne et à l’antenne
Gagner plus de monde à votre marque ? Vous forger une image dynamique pour séduire aussi une nouvelle génération de consommateurs ? C’est le genre de défi dans lequel nous aimons croquer à pleines dents. Chocolat Jacques en sait désormais quelque chose.
Qui veut goûter ?
Chocolat Jacques n’a plus besoin d’être présenté aux amateurs de chocolat. Le chocolatier belge peut compter sur une clientèle fidèle et jouit depuis des années d’une solide réputation. C’est une marque de qualité qui bénéficie d’une excellente notoriété. Pour qu’il en reste ainsi et pour séduire une nouvelle génération de chocolate lovers, nous avons recentré la communication sur les réseaux sociaux.
La radio capte l’attention des bons publics cibles
L’impact de la radio ? Avec un plan média bien pensé, une programmation judicieusement planifiée sur des stations au profil d’auditeurs adéquat et… un spot créatif, vous touchez et activez votre public sans effort.
Pour Chocolat Jacques – jamais entendu à la radio auparavant – nous avons imaginé une campagne nationale qui respire le pur plaisir. Les spots dans les tranches matinales, au moment du petit-déjeuner, et le choix d’un large mix de stations « jeunes » et « moins jeunes » (de StuBru à Nostalgie et de Classic21 à NRJ) ont suscité leur lot de « ooh » et de « ah ». Et ils ont attiré de nombreux visiteurs sur le site web et en magasin.
Le marketing en ligne augmente les chances de conversion
Pour augmenter le trafic vers le site et la demande en magasin, nous avons combiné la campagne radio avec une solide dose de marketing en ligne. Lors des temps forts, nos content creators ont activé YouTube et publié des posts sur Instagram et Facebook, dans la lignée du spot « ooh Jacques ».
Par ailleurs, des posts always-on et des display ads autour de la Saint-Valentin, des vacances de Carnaval ou de la Journée des compliments ont maintenu la marque top of mind en permanence. Nous avons alterné des vidéos ludiques avec des carrousels et d’autres formats. Enfin, des posts promotionnels ont mis un produit spécifique en avant. L’en-cas idéal pour donner un coup de pouce aux ventes.
Et la suite, ooh Jacques ?
Les campagnes radio et de marketing en ligne n’ont pas manqué leur effet et continueront, dans les mois à venir, à séduire de nombreux amateurs de chocolat grâce à une communication irrésistible, limpide et qui caresse l’oreille. Enjoy !
Commentaires & conversion
Sur Meta, nous avons par exemple demandé quelle serait la phrase d’accroche parfaite pour faire fondre Jacques – tout à fait dans l’esprit du concept Oooh Jacques. En échange, les abonnés pouvaient gagner un colis de chocolat.
Le succès appelait une suite. Et elle est venue. Nos content creators ont imaginé une action « devinez le poids », simple mais visuellement forte. Le cadeau ? Un assortiment dégustation Chocolat Jacques. En un rien de temps, le post a récolté 163 likes, 145 commentaires et – surtout – un engagement supplémentaire auprès d’un public plus jeune. Oooh Jacques !
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