1 million de lecteurs de 3 journaux se régalent avec Clarebout
Il n’arrive pas tous les jours qu’une entreprise de stature mondiale ouvre les portes de ses coulisses aux journalistes. Pourtant, nous avons réussi à convaincre Clarebout, leader européen des produits de pommes de terre surgelés, d’inviter la presse belge sur son tout nouveau site à Dunkerque (France). Les journalistes de De Tijd, L’Echo et De Standaard y ont découvert des informations sur l’innovation, l’engagement social et la croissance durable. Un récit authentique qui a bénéficié d’une large couverture, tant dans les éditions papier que numériques des journaux, et qui a été massivement partagé sur leurs réseaux sociaux. Mission accomplie donc : des journalistes ravis par une histoire solide et porteuse d’actualité, et Clarebout comblé par les nombreuses réactions positives.
Une histoire authentique fait toujours mouche
Parti d’une entreprise familiale locale, Clarebout, basé en Flandre-Occidentale, est devenu le troisième plus grand fournisseur mondial de produits de pommes de terre surgelés. Il a atteint cette position de leader en investissant systématiquement dans la technologie, la durabilité et l’innovation. La nouvelle usine de production à Dunkerque — un investissement de 350 millions d’euros sur 20 hectares avec la création de 410 emplois locaux — en est un bel exemple et a offert une opportunité unique de faire parler de Clarebout dans les médias avec une histoire authentique.
Pourquoi s’adresser à la presse ?
Clarebout est un employeur solide qui recrute activement, se soucie de l’impact de ses activités sur l’environnement et investit dans l’avenir. L’ouverture du nouveau site à Dunkerque constituait une excellente occasion de donner à cette histoire l’attention médiatique qu’elle mérite, et ainsi d’attirer des candidats, de positionner Clarebout comme une entreprise industrielle engagée et de démontrer son sens des responsabilités auprès des autorités locales, des agriculteurs, des riverains, etc. Bref, en partageant un récit fort avec les médias, nous avons pu mettre en lumière la démarche de responsabilité sociétale de Clarebout.
Informer les bons journalistes
Pour Clarebout, les médias ciblés étaient ici la presse financière et économique. Nous avons donc contacté les journalistes concernés de De Tijd, De Standaard et L’Echo et les avons informés de l’opportunité unique qui se présentait : une visite de la nouvelle usine de frites ultra-moderne de Clarebout à Dunkerque.
Sur place, ils ont reçu une presse kit avec des faits et des chiffres, et ont pu constater de leurs propres yeux comment Clarebout investit dans la durabilité et adopte de nouvelles technologies pour réduire son empreinte écologique. Nous avons veillé à ce que cet engagement envers la durabilité et l'innovation soit clairement mis en avant dans les articles, tant en mots qu'en images. En effet, un nombre limité de zones prédéfinies étaient accessibles aux photographes des médias pour la prise de photos, ajoutant ainsi une puissance visuelle supplémentaire au récit.
Résonance auprès d'un large public
Outre la durabilité et l'innovation, l'impact de la nouvelle implantation sur l'emploi et la communauté locale était également un sujet clé. Avec 410 nouveaux emplois, l’usine de Dunkerque stimule l’économie régionale, un fait important à mettre en avant dans la couverture médiatique. En mettant en lumière cet angle socio-économique, l’histoire de Clarebout a trouvé un écho encore plus large auprès du lectorat varié des journaux sélectionnés.
Résultat : couverture authentique et impact en ligne
Et quels ont été les résultats de cette campagne RP ? Dans les jours qui ont suivi la visite, de larges articles de presse ont été publiés dans les journaux, également en ligne — atteignant un public de 1 million de lecteurs. Sur les réseaux sociaux, des chroniqueurs et des leaders d’opinion ont également partagé l’histoire, preuve que les influenceurs sociaux ont apprécié le message authentique de Clarebout. Notre approche a ainsi renforcé la position de Clarebout en tant que leader du marché, employeur solide et innovateur, contribuant à une perception de marque forte.
Ce projet démontre comment Pressworld, à travers des relations presse ciblées, donne une dimension supplémentaire à la puissance des histoires authentiques et parvient à diffuser un message largement et avec impact, tant en ligne qu’hors ligne.
