IVBO zet de toon met influencercampagne
Sorteren? Jongeren doen het wel, maar niet altijd juist. IVBO en Fost Plus wilden dat aanpakken, zonder met het vingertje te wijzen. De vraag: hoe maak je sorteertwijfels bespreekbaar bij een doelgroep die moeilijker bereikbaar is via klassieke sensibiliseringsacties? Daar hadden onze digital marketeers al rap iets op gevonden.
Campagne in jongerentaal
IVBO is de Brugse intercommunale die instaat voor afvalinzameling en -verwerking. Samen met Fost Plus en andere partijen die zich inzetten voor de selectieve inzameling, sortering en recyclage van huishoudelijk verpakkingsafval zoals IVVO, IMOG, IVIO, Mirom, AGSO Knokke-Heist en IVOO, zocht het naar een manier om jongeren in de regio te bereiken en hen in hun taaltje ervan te overtuigen om juist te sorteren. Met de Recycle Rap ontwikkelden we daarop een campagne die inspeelt op hoe de jeugd van tegenwoordig vandaag content consumeert: snel, herkenbaar en entertainend. Samen met influencer en West-Vlaamse rapper Skumic vertaalden we typische sorteerdilemma’s naar drie korte, originele rapvideo’s. Topics als vettige pizzadozen, gevaarlijk afval en PMD-mythes kregen zo een frisse, coole insteek.
Socials en website als go-to kanaal
De video’s verspreidden we via TikTok, Instagram en Facebook, kanalen die aansluiten op de leefwereld en timeline van de doelgroep. De influencerposts linkten we aan een dedicated landingspagina, waar bezoekers hun sorteertwijfels meteen konden checken. Met korte FAQ’s, extra context en één duidelijke call-to-action: download de Recycle!App en je weet altijd wat waar hoort. Geen droge les dus, wel een campagne die de juiste toon aanslaat, blijft hangen en vooral: aanzet tot juist gedrag.
