Van Vaerenbergh Land Rover Asse en pleine forme, offline comme online
Pour Van Vaerenbergh, nous entretenons une relation chaleureuse avec les clients et les prospects. Offline comme online. Après tout, l’achat d’une nouvelle voiture ne se décide pas à la légère. Surtout lorsqu’il s’agit d’une marque premium comme Land Rover.
Une approche premium
Van Vaerenbergh est une entreprise familiale qui compte plus de 60 ans d’expérience dans le secteur automobile.
Elle se profile comme un partenaire de mobilité polyvalent qui, en plus d’une offre exclusive de véhicules de luxe neufs et d’occasion, propose aussi l’entretien, la location, les réparations et la carrosserie. Un service premium exige une image premium, et ce aussi bien offline qu’online.
Des V-Days exclusifs
Pour entretenir les relations existantes et attirer de nouveaux leads, Van Vaerenbergh rêvait d’organiser un événement VIP. Nous avons imaginé un concept d’événement au nom vrombissant : les « V-Days ». Une référence à Van Vaerenbergh, mais surtout au caractère très VIP de son offre et de ses services.
Nous avons accueilli 200 invités, répartis sur deux soirées haut de gamme, l’une pour Defender et l’autre pour Land Rover. Du branding, des invitations imprimées de luxe, de la communication par e-mail et du parcours d’inscription en ligne à l’aménagement de l’espace et à la coordination sur place : notre équipe événementielle a assuré un suivi impeccable de A à Z. Aftermovie et photographie professionnels compris.
Visibilité en ligne
En ligne aussi, nous misons avec Van Vaerenbergh sur une présence forte. D’une part avec des campagnes always-on pour une notoriété continue, d’autre part avec des campagnes phares autour, par exemple, du salon de l’auto ou de l’offre de véhicules hybrides rechargeables.
Notre équipe online crée du contenu spécifique selon le canal et l’objectif, et suit de près les performances sur les réseaux sociaux (Meta) et Google.
Une communication grand format
Impossible de la manquer : l’impressionnante décoration de vitrine grand format (3,7 x 15 mètres) faisait comprendre à chaque passant devant le showroom que c’était le moment de réserver son essai. Une communication qui a de l’impact, check !
Contenu vidéo organique
L’approche de contenu organique que nous avons proposée pour mettre JLR Asse davantage en avant sur les réseaux sociaux mise au maximum sur l’expérience. Pas de publicités classiques – la campagne always-on payante continue bien de tourner. Plutôt des histoires reconnaissables, taillées pour Insta et racontées en formats vidéo courts.
Le contenu provient de tournages vidéo pour les réseaux sociaux que nous réalisons régulièrement dans la concession. Chaque tournage est bien préparé : nous travaillons avec des thèmes et des scripts clairs pour que le tournage se déroule efficacement. En même temps, nous laissons de la place à la spontanéité, car c’est précisément ce qui rend ces vidéos si attrayantes.
Les rôles principaux ne sont d’ailleurs pas tenus par des acteurs, mais par les collaborateurs de JLR Asse eux-mêmes. Leur authenticité rend chaque vidéo reconnaissable, sincère et sympathique.
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