Danilith fait preuve de grinta en employer branding
Depuis des années, le secteur de la construction souffre d’une pénurie structurelle de main-d’œuvre. Danilith a donc décidé de miser davantage sur l’employer branding : pour attirer de nouveaux talents tout en renforçant la fierté et l’implication de ses propres collaborateurs. La campagne développée par D’M&S colle parfaitement à la mentalité « grinta » de l’entreprise familiale.
Une campagne à double objectif
La campagne d’employer branding que nous avons élaborée pour Danilith poursuit plusieurs objectifs. D’une part, elle veut renforcer le lien entre les collaborateurs et l’entreprise, en faire de fiers ambassadeurs et rendre ainsi visibles les valeurs fondamentales de l’organisation – y compris auprès de futurs collègues potentiels.
D’autre part, elle doit convaincre précisément ces candidats de choisir Danilith.
L’idée : la mentalité d’un flandrien
La question était bien sûr : comment se démarquer en tant qu’employeur dans un secteur où de nombreuses entreprises diffusent des offres d’emploi et des messages similaires ? La réponse, nous l’avons trouvée tout près. Danilith est établie dans les Ardennes flamandes, la région des courses cyclistes légendaires et des flandriens iconiques.
Le flandrien est le symbole de la persévérance, du savoir-faire et d’une mentalité sans chichis. Des qualités qui caractérisent aussi les collaborateurs de Danilith. D’où l’idée de les présenter comme les « flandriens de la construction ». Important : le concept fait bien un clin d’œil au cyclisme, mais il est avant tout une ode au caractère opiniâtre du flandrien.
Les collaborateurs, visage de l’histoire
Pour donner de la force à cette idée, nous avons opté pour un style visuel tout aussi puissant. Lors d’un shooting photo dans le studio de D’M&S à Bruges, nous avons mis en scène les collaborateurs de Danilith comme des personnes en chair et en os, ouvriers et employés ensemble. Leur attitude et leur regard fiers donnent au concept un caractère authentique.
Grinta. Ce sont les fiers flandriens de la construction, cela se voit tout de suite. Nous avons ensuite intégré ces images dans une série d’assets que Danilith peut utiliser dans sa communication de recrutement. Nous avons déjà rédigé le récit de la campagne et créé un logo et une identité visuelle propres, prêts à l’emploi dans différentes applications comme le contenu social et d’autres supports de communication RH.
La vidéo met … en images
Par ailleurs, D’M&S a également écrit le script et réalisé une vidéo de campagne qui donne vie à l’histoire des flandriens de la construction.
La vidéo figure déjà sur la page emplois du site web de Danilith et peut aussi renforcer l’image d’employeur de Danilith via d’autres canaux. À suivre.
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