Le marketing d’influence de
Shopping Brugge mise sur l’expérience
Le marketing d’influence est efficace, Shopping Brugge en est bien consciente. Le succès de la campagne d’influence avec laquelle nous avons positionné Bruges comme une ville de shopping conviviale et branchée imposait une suite. Elle a pris la forme d’une nouvelle campagne qui étend la portée et mise sur l’expérience.
Restons micro - et faisons du shopping!
Shopping Brugge réunit les commerçants brugeois et se charge de la coordination des actions commerciales dans le centre-ville afin de promouvoir Bruges en tant que ville de shopping tendance. Il y a quelque temps, nous avons mené à bien une campagne d’influence qui a réussi à inciter davantage d’amateurs de shopping à passer une journée à Bruges. Pour cela, nous avons choisi des micro-influenceurs qui ont su convaincre leur groupe de followers, petit mais loyal, en publiant des posts, des stories et des reels.
Nouvelle campagne séduit encore plus de followers
Grâce à un entretien et un briefing clairs, la campagne d’influence est devenue une véritable réussite. Avec 224 stories et 17 posts, nos influenceurs ont partagé leurs expériences, de la visite d’un salon de coiffure branché à celle d’un chausseur authentique, en passant par des boutiques amusantes. Précisément ce que Shopping Brugge avait à l’esprit. L’évaluation ayant été positive, nous avons élaboré une campagne de suivi, axée sur un supplément de portée et d’expérience.
L’authenticité fait un malheur
Pour la seconde campagne, nous avons à nouveau fait appel à des micro-influenceurs. Cette fois, leur mission était de partager d’autres activités que des expériences de shopping. Sur la base de thèmes spécifiques (Noël, durabilité, accessibilité, expériences pour des enfants...), nous avons sélectionné des influenceurs et leur avons demandé de raconter une histoire originale et authentique à leurs followers. En échange, ils ont bénéficié d’une nuit d’hôtel avec petit déjeuner et déjeuner pour deux personnes, d’un goodiebag et d’une rémunération.
Le résultat a été à nouveau du contenu de qualité et des réactions positives sur les réseaux sociaux. Mission accomplie et... à suivre.
