Campagne de presse stratégique pour Kletz/NOIND
Concevoir des cuisines et des salles de bains personnalisées ? Chez Kletz, les designers d’intérieur utilisent pour cela NOIND, une plateforme technique innovante permettant une co-création virtuelle en trois dimensions. Pour présenter ce concept hautement technologique, durable et gain de temps — et pour renforcer la notoriété de Kletz et l’ancrer solidement sur le marché — nous avons lancé une campagne de presse stratégique. Celle-ci visait à convaincre les médias économiques, tant locaux que nationaux, de la valeur disruptive de Kletz/NOIND.
La bonne campagne, au bon moment
La campagne a été lancée en septembre, un moment crucial pour Kletz. C’est en effet à cette période que sont conclus les accords de production avec les clients pour la période allant jusqu’en février de l’année suivante. Pour cette campagne de presse, nous avons ciblé les consommateurs dans un rayon de 30 km autour du siège principal à Zele. Par ailleurs, nous visions également une couverture médiatique nationale. Le résultat devait donc être visible et mesurable dans les médias locaux et économiques.
Notre approche : couverture médiatique et notoriété de marque
En tant que partenaire RP, presse et communication de D’M&S, Pressworld a élaboré, en étroite collaboration avec le CEO visionnaire de Kletz/NOIND, un plan stratégique et tactique. L’objectif était non seulement d’obtenir une couverture médiatique, mais aussi de faire résonner au maximum les messages clés et la vision innovante de Kletz/NOIND.
Préparation stratégique approfondie
Lors de la préparation de la campagne de presse, nous nous sommes concentrés sur :
- Cartographie des médias : Identification des médias pertinents dans un rayon de 30 km autour du siège de Kletz ainsi que de la presse économique nationale (De Tijd, De Standaard, TV Oost et Kanaal Z).
- Messages clés et contenu : Kletz/NOIND a mis en place 3 démonstrations innovantes pour montrer aux médias les possibilités et le potentiel de Kletz/NOIND. Le Marketing Univers met l’accent sur la durabilité et l’efficacité, le Showroom Virtuel Adaptable en Temps Réel cible les modèles de vente hybrides, et le Metaverse Privé de Co-création redéfinit l’avenir de la collaboration.
- Calendrier et points critiques : Élaboration d’un calendrier de communication, avec une attention particulière portée à la création de valeur médiatique et de contenu percutant.
Comment avons-nous exécuté la campagne de presse sur le plan tactique ?
Pressworld a organisé et coordonné une conférence de presse au siège de Kletz à Zele. De la planification à l’accueil chaleureux des journalistes invités, tout a été pensé : kits presse, interactions en direct et séance de questions-réponses avec les esprits visionnaires derrière NOIND et Kletz. Aucun détail n’a été négligé.
Nous avons également pris en charge le pitch média. Rédaction de communiqués de presse, création d’interviews exclusives et d’aperçus personnalisés pour susciter l’intérêt des journalistes et garantir leur participation à la conférence de presse.
