Bouwunie reconstruit
sa communication
Bouwunie est une association qui défend les intérêts des indépendants et des PME actifs dans le secteur de la construction en Flandre. Ils y trouvent du soutien et des conseils, mais aussi une communauté soudée. Pour conforter les membres dans leur confiance envers Bouwunie et attirer de nouveaux membres, nous avons imaginé une campagne surprenante et remanié le site web.
Connexion des membres
Partage de connaissances, défense des intérêts, connexion des membres... Bouwunie, qui a lancé sa nouvelle identité graphique l’année dernière, a une valeur inestimable pour tous ceux qui sont actifs dans le secteur de la construction en Flandre. En fait, ne pas en être membre n’est pas une option… Pour mettre en évidence la valeur ajoutée de Bouwunie auprès de ses membres et en attirer de nouveaux, nous avons créé un concept de campagne original correspondant à son public cible, en mots et en images.
Un message avec un clin d’oeil
Nous avons photographié les visuels, un homme et une femme à l’expression stupéfaite, sur un chantier de construction (avec des mannequins professionnels). Nous avons ensuite intégré ces visuels dans des annonces et d’autres supports tels que des bannières rétractables. Désormais, Bouwunie peut diffuser son message (et générer des leads) dans des magazines spécialisés, des salons de la construction et d’autres canaux. Nous en avons également profité pour créer du contenu numérique pour les réseaux sociaux : des spots vidéo « snackable » et une vidéo plus longue et dynamique centrée sur les valeurs de Bouwunie. Ici aussi, les visuels conceptuels et la nouvelle identité graphique renforcent la communication.
Transformation numérique
Comme le site web de Bouwunie avait besoin d’un remaniement, nous avons profité du récent rebranding pour réunir le site corporate et les différents sites de campagne sur une seule plateforme clairement structurée et facile à gérer. Le défi était ardu, mais notre équipe devtech l’a relevé haut la main : une transformation numérique rondement menée.
Analyse et formations CMS
La première étape dans le développement du site a été l’analyse critique du design livré. Une fois l’expérience utilisateur (UX) optimisée, nous nous sommes attachés à l’élaboration de la structure. Dans l’analyse fonctionnelle, nous avons décrit les fonctionnalités et les différents types de contenu que nous prévoyions. Ainsi, Bouwunie a pu se faire une idée claire de la manière dont le site est structuré et explorer le CMS avant le lancement.
Site web en Drupal et UX au top
Nous avons mis en place le CMS en Drupal avec une fonctionnalité multidomaines. De la sorte, Bouwunie peut gérer son site corporate et, à terme, plus de dix sites externes, à partir d’un back-office central. Quand c’était possible, le contenu existant a fait l’objet d’un transfert direct. Les sites de campagne actifs ont été adaptés en fonction de la nouvelle identité graphique et sont progressivement intégrés au cadre multi-domaines.
Plateforme numérique parée pour le futur
Pour assurer le bon déroulement des opérations et une communication efficace, nous avons organisé des réunions de suivi hebdomadaires et mis sur pied un comité de projet. Grâce à cela, Bouwunie était informée à tout moment de l’état d’avancement du projet et des adaptations rapides pouvaient être apportées, si nécessaire. Le nouveau site corporate offre aujourd’hui de nombreuses fonctionnalités, dont du contenu réservé aux membres, une vaste section avec des conseils, des actualités et des communiqués de presse, des publications et des documents à télécharger, ainsi que des outils pour soutenir encore mieux les membres. Les membres peuven facilement se connecter à l’aide de leurs identifiants actuels. Le résultat est une plateforme flexible et évolutive à l’épreuve du temps.
"Le nouveau site offre de nombreuses fonctionnalités pour mieux soutenir les membres."
Travaux en cours!
Mais ce n’est pas tout. Nous continuons à optimiser la plateforme en y intégrant des outils tels que les tableaux des jours d'intempaéries de l'IRM, un calculateur de prix en régie et un système CRM externe. C’est ainsi que nous poursuivons les travaux pour en faire le hub numérique par excellence du secteur de la construction.
