Van brand awareness tot lead gen voor Antargaz
Voor Antargaz ontwikkelt D’M&S al enkele jaren gerichte campagnes om zowel het bulksegment (gastanks) als het flessengamma te promoten. We vertrekken daarbij telkens vanuit een duidelijke commerciële doelstelling: zichtbaarheid creëren bij een afgelijnde doelgroep en die aandacht omzetten in concrete conversies.
Never change a winning concept…
Of het nu gaat om (ver)bouwers in landelijke regio’s, bbq-liefhebbers of kampeerders: de aanpak die D’M&S voor Antargaz hanteert, verschilt van campagne tot campagne. Het principe blijft echter altijd hetzelfde.
- Een sterk concept.
- De juiste timing.
- En een slimme combinatie van offline en online tools om maximaal effect te genereren.
Het meest recente voorbeeld van onze Antargaz-aanpak? Caz.
Caz maakt België warm voor (bio)propaan
Wie bouwt of verbouwt op een locatie zonder aardgasaansluiting, twijfelt vaak tussen mazout en een gastank. Met de campagne rond Caz wilde Antargaz (bio)propaan positioneren als het duurzame alternatief. Geen technische uitleg, wel een warm verhaal met Caz van Antargaz in de hoofdrol: een aaibaar, groen vlamfiguurtje dat comfort, warmte en duurzaamheid uitstraalt. Het visuele concept werd met AI uitgewerkt en vervolgens verfijnd tot een consistente beeldtaal voor statische visuals én video.
- De campagne liep rond Batibouw, hét oriëntatiemoment voor (ver)bouwers.
- We rolden ze breed uit via flyers, out-of-home affichage, websitevisuals en een doorgedreven online campagne op Meta en Google.
- Verschillende advertentievarianten speelden in op de USP’s van biopropaan of zetten expliciet de vergelijking met mazout op scherp.
- Via gerichte targeting en A/B-testing stuurden alle kanalen naar één duidelijke call-to-action: een offerte aanvragen.
- Intern bij Antargaz werd Caz enthousiast onthaald en kreeg het salesteam een sterk narratief in handen om het bulkverhaal verder uit te dragen.
Propaan zonder kopzorgen
Eerder zetten we voor Antargaz al een bulkcampagne op in volle energiecrisis. Met het concept ‘Propaangas. Voor een duurzame toekomst zonder kopzorgen.’ brachten we de voordelen van propaantanks onder de aandacht.
- De opvallende visual van een tank die overgaat in een pilletje symboliseerde duidelijke dat Antargaz al je energiezorgen wegneemt.
- Het concept werd uitgerold via video, radio en online marketing.
- De focus lag op leadgeneratie in landelijke regio’s, waar propaan een logisch alternatief is voor mazout.
Cocoon: design en performantie in één digitale lancering
Voor Cocoon, de premium gasfles van Antargaz, lag de focus op productbeleving en internationale zichtbaarheid. We ontwikkelden snackable video’s rond de belangrijkste USP’s en produceerden alle beelden in onze eigen studio.
De campagne werd uitgerold in meerdere talen en landen.
We zetten in op social advertising, SEA, Google Display en YouTube.
Creatie en performance gingen hand in hand.
Eén duidelijk doel stond centraal: traffic genereren naar de landingspagina en conversie stimuleren.
Seizoenscampagnes die echt scoren
Timing is alles. In de aanloop naar het barbecue- en kampeerseizoen zetten we Cocoon en Calypso extra in de kijker via gerichte digitale campagnes.
- We combineerden social content, remarketing, SEA en Demand Gen.
- Zo verhoogden we niet alleen de zichtbaarheid, maar ook de performantie.
- Tijdens de campagneperiode resulteerde dat in +176% webtraffic en +54% conversies.
