Het zomert. De eerste OOO-replies vallen in je mailbox. Een goed moment om even stil te staan bij iets wat iedereen in deze periode raakt: vakantie. Dé tijd van het jaar waarop we de werkdruk van ons afspoelen en ons opmaken om heerlijk te relaxen (zeker doen). Maar… vakantie heeft ook een invloed op hoe marketeers hun communicatiestrategie opzetten.
Als crossmediaal communicatiebureau weten we dat timing, relevantie en bereik cruciaal zijn. Daarom delen we in deze blog interessante vakantiestatistieken, een analyse van de impact ervan op verschillende sectoren en een blik op hoe je met data-driven inzichten je communicatiestrategie kan optimaliseren, zelfs tijdens de zomer. Eerst de cijfers…
1. Vakantie in België en Europa
- Vakantieplannen for the win: 72% van de Europeanen zegt dit jaar van plan te zijn om in de lente of zomer op vakantie te gaan; een lichte daling ten opzichte van 75% in 2024. In België blijft het percentage stabiel op 73%.
- Aantal reizen stijgt: In de zomer van 2024 registreerde België 9,3 miljoen reizen, een stijging van 6,6% ten opzichte van 2023.
- Duur en frequentie: Goed de helft van de vakantiegangers kiest voor korte vakanties van maximaal een week. 28% maakt meerdere reizen, en het aantal Europeanen dat 7 tot 12 nachten op vakantie gaat, steeg met 11% ten opzichte van 2024.
- Populaire bestemmingen: Frankrijk is het favoriete vakantieland van de Belgen, gevolgd door Spanje en andere Europese landen. Reizen buiten Europa kennen een forse groei van 34,5%.
- Uitgaven: Bijna een derde van de Europeanen reserveert een budget van €1.500 tot €2.500 per persoon per reis; 17% plant zelfs meer dan €2.500 uit te geven.
Deze cijfers maken twee dingen duidelijk: de reismicrobe heeft ons nog altijd stevig te pakken en consumenten schrikken er niet voor terug (veel) geld te spenderen tijdens hun welverdiende vakantie. En dat opent voor bedrijven en marketeers interessante perspectieven – maar brengt ook heel wat uitdagingen met zich mee.
2. Impact op de industrie: uitdagingen en kansen
Medewerkers zijn tevreden, en de klant? Tijdens verlofperiodes is er dikwijls minder personeel op de werkvloer. Voor veel bedrijven betekent dit dat ze hun communicatie en serviceprocessen moeten aanpassen om klanttevredenheid te behouden. Een goede voorbereiding en het slim inzetten van automatisatie – zoals automatische e-mailflows, chatbots of geplande content – helpen om ook met een kleinere bezetting professioneel en consistent te blijven communiceren.
Consumenten worden mobieler. Terwijl het internetverkeer gemiddeld met 15% afneemt in de zomer, stijgt mobiel gebruik juist met 10%. Dit betekent dat content en advertenties geoptimaliseerd moeten zijn voor mobiel, met korte en krachtige boodschappen die snel overtuigen.
Retail & e-commerce maken het mooie weer. Voorafgaand aan vakanties zien we vaak een piek in de impulsaankopen, vooral in categorieën zoals reizen, outdoor-gear, en persoonlijke verzorging. Na de vakantie richten consumenten zich doorgaans op producten en diensten die hen helpen hun dagelijkse ritme opnieuw op te pikken – van schoolspullen tot mealprepping en werktools.
Media- en contentconsumptie krijgen zomers tintje. Vakanties zijn piekperiodes voor lichte, entertainende content, zoals podcasts en video. Zorg dus dat je contentstrategie aansluit bij deze trends voor maximale impact.
3. Data en insights als zomerse bondgenoten
Bij D’M&S geloven we dat data-driven beslissingen het verschil maken, ook tijdens de zomer. Door je doelgroep goed te begrijpen, te weten wanneer ze actief zijn, welke kanalen ze gebruiken en wat hen beweegt, kan je je communicatiestrategie perfect finetunen zodat je met je merk en bedrijf maximaal in the picture blijft. Ook nu, in een periode van schommelende bereikbaarheid.
Wil je bijvoorbeeld weten:
- Hoe het gedrag van jouw doelgroep verschuift tijdens vakantieperiodes?
- Welke kanalen en formats het best scoren in de zomer?
- Waar kansen liggen om met minder middelen toch gezien te worden?
Wij verzamelen, analyseren en vertalen die data voor jou.
Benieuwd naar jouw summer stats?
Contacteer ons, boek een audit en krijg een koffer vol inzichten om je communicatie te laten stralen, de hele zomer lang!
