Hoe een AI-hype snel verandert in digitale ruis
Socialmediatrends komen en gaan met de snelheid van een swipe. Wat vandaag viraal gaat, voelt morgen alweer gedateerd aan. Van filters tot formats, van dansjes tot datavisualisaties: trends zijn de brandstof van het digitale tijdperk, maar branden vaak sneller op dan ze impact kunnen maken.
Een recent voorbeeld? De AI Starter Pack. Herinner je het nog? Mensen en merken die zichzelf lieten voorstellen als schattige figuurtjes, omringd door mini-items die hun persoonlijkheid of branding samenvatten. Origineel, speels, hyperdeelbaar, en plots overal.
LinkedIn, Instagram, nieuwsbrieven: de poppetjes doken op in elke feed.
Voor marketeers en contentcreators was het een cadeau. Zonder dure shoot of strategische brainstorm kon je een herkenbare visuele identiteit neerzetten, helemaal on-brand. Ook voor merken was het een slimme manier om mee te surfen op de AI-hype: laagdrempelig, visueel sterk en perfect algoritmevoer.
Maar zoals het gaat met formats die te snel te populair worden, begon ook hier de glans snel te vervagen. De stijl werd voorspelbaar, de uitwerkingen generiek. Creativiteit maakte plaats voor herhaling. Het algoritme won het van de inhoud, en daarmee verloor de trend aan kracht.
Wat begon als een frisse invalshoek werd al snel eenheidsworst. En in marketing is voorspelbaarheid zelden een compliment.
Smeltende servers
Daarnaast borrelden er intussen ook serieuze vragen op. Zoals bij de virale Miyazaki-filter, die gelijkaardige bekendheid verwierf door beelden te genereren in de typische tekenstijl van het Japanse Studio Ghibli, ontstond er een discussie over auteursrechten. En vooral: over de ecologische impact van de populaire tool. Want al die gegenereerde beelden? Die draaien op servers die tonnen energie en water verbruiken. Één AI-afbeelding verbruikt naar schatting tussen de twee en vijf liter water. Tijdens de piek van de Ghibli-hype sprak OpenAI-CEO Sam Altman zelfs over “smeltende servers”. Grappig, maar ook verontrustend.
Wat overblijft is een vorm van digitale vermoeidheid. Niet met AI op zich, want die technologie biedt nog gigantisch veel kansen, maar met de oppervlakkige, snel opbrandende formats. De Starter Pack-trend is daar een schoolvoorbeeld van: een hype die snel piekte, en al even snel weer verdween.
Toch is dat geen verloren kans, want elke hype laat iets na. In dit geval: de bevestiging dat mensen hunkeren naar herkenbaarheid, naar fun, naar content waarin ze zichzelf herkennen. De vraag is alleen hoe we dat op een meer duurzame en originele manier kunnen blijven aanbieden, zonder te verzanden in copy-paste content of wegwerptrends.
Voorbij de hype
Enter strategisch-creatieve agencies. In plaats van constant de hypes te volgen met het risico op "too little, too late" en vooral "too me-too", is het aan agencies om verder te kijken dan de tijdelijke trends, voorbij de hype. Ze moeten onderscheidende, out-of-the-box merkstrategieën ontwikkelen die wél een langere houdbaarheidsdatum hebben. Content die past bij de stem van de klant, consistent én creatief gepresenteerd binnen een crossmediaal communicatieplan. Dat is het hele idee. Zo vertellen merken op sociale media en andere platforms hun eigen verhaal en blijven ze top of mind met coole, converterende campagnes, originele toptopicals én… virals. Waarom niet, als ze maar passen binnen het grotere plaatje.
AI? Tuurlijk. Maar AI moet met een duidelijk doel worden ingezet: doordacht, relevant en duurzaam. De servers van Sam (en de ijskappen van onze planeet) zullen u dankbaar zijn…
Met andere woorden: de Starter Pack was leuk, maar misschien is het tijd voor de Next Pack: communicatie die niet alleen creatief is, maar ook inhoud heeft, met oog voor de lange termijn en een duurzame toekomstvisie.
