AEG réunit marque et créateurs

Plus de portée, mettre en avant de nouveaux produits et développer une communauté engagée : c'est avec ces ambitions que nous misons depuis un certain temps déjà sur le marketing d'influence, dans le cadre de notre collaboration de longue date avec AEG. Pour le four PizzaExpert, nous avons combiné une sélection ciblée de créateurs culinaires, un micro-événement organisé de A à Z et le suivi du contenu qui en est issu.

Les bons créateurs autour de la table

Pour cette marque d'électroménager bien connue, nous avons développé une approche de communication et de marketing dans laquelle expérience produit et contenu se renforcent mutuellement. Grâce à un mailing et à un appel sur les réseaux sociaux, nous avons constitué un pool d'influenceurs intéressés. Parmi eux, nous avons sélectionné les créateurs qui correspondent à la campagne. Nous avons examiné leur profil et leur contenu, et utilisé des outils pour analyser leur engagement. AEG a ainsi une vue sur l'interaction avec leurs abonnés, en plus de la portée potentielle.

Nous avons également pris en charge les aspects pratiques : des contacts et contrats jusqu'à l'organisation des collaborations en barter. Chaque créateur sait ainsi parfaitement ce que la collaboration implique et quel contenu est attendu.

La force d'un micro-événement

Pour faire davantage parler du four PizzaExpert, nous avons opté pour un atelier à petite échelle à l'AEG Experience Center à Evere. Nous nous sommes chargés de toute la planification de l'événement, de la décoration et de la coordination sur place. L'hôtesse Loredana Falone et le chef AEG Piétro ont accompagné les créateurs culinaires dans la préparation de leur propre pizza. Le groupe restreint a eu tout le loisir d'utiliser l'appareil lui-même, de poser des questions et de nouer des contacts. Cette expérience produit personnelle offre aux créateurs une inspiration concrète pour leur contenu et aide AEG à renforcer ses liens avec eux. L'événement a également livré un aftermovie et du contenu social pour AEG.

Du contenu aux insights

Notre mission s'est poursuivie après l'atelier. Nous avons suivi les influenceurs, rassemblé leur contenu publié et évalué la portée et l'engagement. Nous avons regroupé ces constats dans des rapports pour AEG. Nous relions ainsi stratégie, gestion des influenceurs et organisation d'événements à une vision claire de ce que la collaboration rapporte. Une nouvelle étape dans une relation de marque que nous construisons ensemble depuis des années.