Willaert crée du lien par une campagne d’employer branding
Willaert est une des principales pépinières d’arbres et de plantes de jardin en Europe. C’est aussi une entreprise familiale chaleureuse qui porte son personnel dans son cœur. Afin de le démontrer et de renforcer la cohésion entre ses équipes, nous avons donné naissance à une campagne d’employer branding attachante.
Quatre valeurs
Travailler chez Willaert… c’est faire fleurir sa passion pour les plantes de jardin et son talent et grandir de concert avec des collègues enthousiastes qui mettent les clients au centre de leur préoccupations. « We grow together » n’est possible que si l’on embrasse les quatre valeurs de Willaert : flexibilité, passion, esprit d’équipe et connaissances. Sur cette base, nous avons façonné un trèfle à quatre feuilles en faisant de chacune de ces valeurs fédératrices une icône attrayante.
Illustration de l’esprit de Willaert
Nous avons démontré que ces quatre valeurs étaient vraiment dans l’ADN de Willaert en créant une série de visuels centrés sur le personnel. Notre photographe et vidéaste s’est rendu sur le terrain et a organisé un shooting photo et vidéo au sein de la pépinière. Les portraits qu’il a réalisés sont particulièrement enthousiasmants ; ils montrent à tous que le personnel de Willaert a le cœur au bon endroit.
Une vidéo qui renforce l’image
Willaert considère que l’humour a un pouvoir de cohésion non négligeable. Le fait que c’est aussi un bon moyen de donner plus de punch à un message était un plus. Nous avons donc réalisé quatre spots vidéo légers pour illustrer les valeurs de Willaert. Les rôles principaux sont tenus par Will et Aert, qui travaillent tous les deux chez Willaert. Un grand moment de cinéma authentique ! Curieux de savoir comment Will et Aert incarnent avec une touche d’humour leur rôle de brand ambassadors ? Scannez le code QR.
Déploiement lors de la fête du personnel
La campagne d’employer branding interne a été lancée lors de la fête du personnel de Willaert, où les visuels et les vidéos ont été montrés pour la première fois. Nous avons prévu des posters et des dépliants et proposé un jeu interactif sur la base d’une série de vidéos. À l’aide d’un questionnaire et d’un bulletin-réponse, les participants ont pu découvrir les vidéos et les valeurs. À la fin de la fête, tout le monde a reçu un porte-clé arborant le logo trèfle à quatre feuilles du concept « We grow together », un souvenir approprié qui renforce encore plus la cohésion entre les collaborateurs.
Suite des événements
La campagne interne a été suivie d’une autre campagne d’employer branding publiée sur les réseaux sociaux pour attirer de nouvelles recrues. Le candidat idéal porte la nature dans son cœur, se reconnaît dans les valeurs de l’entreprise Willaert.
