Laquelle des 3 A de votre feed obtient aujourd'hui une note de A ?

Oubliez K3. Ce qui donne des ailes aux marques sur les réseaux sociaux porte le nom de A3 : Advertising (publicité), Artificielle (intelligence) et Authentique (contenu). Mais lequel de ces 3 A a aujourd'hui le potentiel de transformer votre marketing en une véritable machine à succès, de l'Afrique à l'Amérique ?

Roulement de tambour dans votre fil d'actualité

La réponse pourrait vous surprendre. Ce n'est pas (uniquement) la publicité. Ni (uniquement) l'IA. C'est… le contenu organique authentique. Applaudissements, et quelques explications. Eh oui !  

Le score A pour le contenu authentique peut sembler étrange à une époque où les budgets publicitaires en ligne augmentent et les outils d'IA explosent – et encombrent vos canaux de mots et d'images. Mais jetez simplement un œil à votre propre fil d'actualité.

Vous ouvrez LinkedIn ou Instagram et vous voyez défiler une série de posts sponsorisés. Ciblage intelligent. Production professionnelle. Souvent aussi suspectement similaires (coucou ChatGPT). Votre cerveau reconnaît immédiatement le schéma. Pub. Scroll. Pub. Scroll. IA générique. Scroll. Jusqu'à ce que quelque chose de différent apparaisse soudainement.

Un collaborateur qui partage fièrement un projet. Un entrepreneur qui raconte une leçon personnelle tirée de sa semaine. Une photo des coulisses d'une organisation. Pas de campagne. Pas de slogan. Juste une histoire sincère. D'accord : sponsorisée, mais sincère. Et que faites-vous ? Vous vous arrêtez – vous lisez même la légende et vous cliquez peut-être sur le lien vers le site des créateurs, c'est magique !

De l'authenticité à l'autorité

Cette durée d'attention plus longue n'est pas un hasard. Dans un flux de plus en plus saturé de publicités et de contenus optimisés par l'IA, l'authenticité attire. De plus en plus de marques constatent que les publications organiques au look-and-feel original génèrent davantage de notoriété et, dans tous les cas, un meilleur engagement. Les gens réagissent tout simplement plus fortement à ce qui… semble humain.

Vous le voyez partout. En interne aussi, nous ressentons que le contenu organique authentique fait un carton sur les réseaux sociaux et possède tout ce qu'il faut pour renforcer le lien avec votre marque, bâtir votre autorité et fédérer une communauté loyale autour de vous. Les vidéos mettant en scène les collaborateurs du concessionnaire Land Rover JLR Van Vaerenbergh font un tabac. Les influenceurs que nous mobilisons pour AEG partagent à volonté leurs expériences avec les appareils de cuisson de la marque. Leurs abonnés en raffolent, et c'est une chose qu'AEG apprécie tout particulièrement.

Le grand pouvoir d'attraction du contenu organique ne signifie évidemment pas que la publicité ou l'IA sont devenues superflues . Au contraire. Elles restent des outils indispensables pour, dans le bon dosage, accroître votre portée et rendre vos campagnes plus intelligentes. Mais elles ne gagnent en puissance que lorsqu'elles sont soutenues par ce qui ne peut être automatisé : l'authenticité.

La vraie question pour le marketeur digital d'aujourd'hui n'est donc peut-être pas tant de savoir comment mieux faire de la publicité ou utiliser l'IA plus intelligemment. Mais plutôt : quelles histoires au sein de votre organisation méritent d'être racontées et partagées avec votre communauté ?

‍

‍

Cet insight vous a-t-il été utile ?  

Ou souhaitez-vous approfondir ce sujet ? Faites-le-nous savoir. Chez D’M&S, nous serions ravis d'examiner comment un audit et/ou la stratégie adaptée peuvent donner un coup de boost à votre marketing cette année.

‍