Google I/O passe à l'IA

Google I/O passe à l'IA

Google I/O n'est plus depuis longtemps une simple conférence technique réservée aux développeurs. C'est le rendez-vous incontournable de l'année où Google dévoile les prochaines grandes tendances du web.

Et en 2026 ? Un nom était sur toutes les lèvres : Gemini.

Oui, Google a misé gros sur l'IA lors de cette édition.

Gemini monte en puissance, et de quelle manière !

Sans entrer dans les détails techniques, l'assistant numérique de Google a clairement volé la vedette. Gemini était omniprésent.

Gemini 3.5 Flash est déployé dans presque tous les services Google. Gemini Omni permet désormais de créer et de modifier des vidéos de manière multimodale. L'application Gemini bénéficie d'une refonte « Neural Expressive » avec des formats de réponse plus riches. Ask YouTube effectue des recherches pour vous au sein des vidéos. Et à l'automne, nous verrons même arriver des lunettes Android XR ainsi qu'Android Halo.

Impressionnant. Mais pour les marketeurs et les dirigeants, trois annonces sont réellement sorties du lot : Spark, Search et Shopping.


Spark : le nouvel assistant numérique

Gemini Spark est l'agent personnel qui traite vos e-mails, organise vos notes et prépare chaque matin un briefing quotidien basé sur Gmail, Agenda et Tasks.

Pratique si vous vivez et travaillez au sein de l'écosystème Google.

La question pour les marques ? Si cet agent IA décide bientôt à la place de votre client quelles newsletters lire, quelles réunions accepter et quels devis ouvrir… comment vous assurer que votre marque soit prioritaire ?

Search : de la barre de recherche à l'interlocuteur, publicités incluses

Search : de la barre de recherche à l'interlocuteur, publicités incluses

En mode IA, Gemini se renforce grâce à des mini-applications, des tableaux de bord personnalisés et des agents d'information qui travaillent en arrière-plan sur votre requête. La barre de recherche devient plus conversationnelle que jamais. Cela rend le GEO et l'AEO encore plus cruciaux si vous souhaitez intégrer la conversation.

Et cette évolution ne s'arrête d'ailleurs pas aux résultats de recherche organiques.

Google a entre-temps annoncé que les publicités feraient également de plus en plus partie de cette conversation.

Ainsi, l'entreprise teste de nouveaux formats publicitaires « AI-first » où les marques peuvent apparaître directement dans les réponses de l'IA en tant que solution recommandée. Lorsque Gemini affichera bientôt une liste de recommandations – par exemple les meilleures applications linguistiques pour un voyage ou le logiciel le plus adapté à un défi spécifique – les marques pourront apparaître parmi ces recommandations sous forme de « Highlighted Answer ».

Non pas à côté de la réponse, mais dans la réponse.

Par ailleurs, Google teste un « Business Agent for Leads » : un agent IA intégré directement dans la publicité. Au lieu de remplir un formulaire, les personnes intéressées peuvent discuter immédiatement avec un assistant de marque numérique qui fournit des réponses basées sur votre site web.

La conclusion ?

Les frontières entre le SEO, le GEO, le SEA et le marketing conversationnel s'estompent à une vitesse fulgurante.

Il devient de plus en plus important que votre contenu soit non seulement trouvé, mais aussi compréhensible, fiable et utilisable par les systèmes d'IA. Car bientôt, ce ne sera plus seulement l'utilisateur qui déterminera si votre marque est visible, mais aussi l'IA qui l'accompagne.

Shopping : Google prend le contrôle de votre boutique

Et puis… le « Universal Cart ».

L'annonce faite lors de la Google I/O qui provoque sans aucun doute la plus grande onde de choc pour les propriétaires de marques et les responsables e-commerce.

Désormais, l'assistant shopping de Google compare lui-même les prix, les variantes de produits et les offres entre les boutiques en ligne et les marques. Le client ne fera bientôt plus ses achats dans votre boutique. Il fera ses achats auprès de Gemini, qui parcourt tous les sites, pèse le pour et le contre, et regroupe le tout dans un seul panier.

Trois conséquences pour votre marque :

• Vos données produits deviennent votre vitrine. Peu importe la beauté de votre page d'accueil… ce que Gemini voit, c'est ce qui se trouve dans votre flux de produits, vos données structurées et vos métadonnées. C'est là que la décision se joue.

• Votre prix affiché devient crucial. Vous souhaitez vendre des versions premium via un parcours utilisateur intelligent sur votre site ? C'est beaucoup plus difficile si le client a déjà laissé son assistant IA faire la comparaison à sa place.

• Votre histoire de marque doit exister en dehors de votre boutique. Si vous ne parvenez plus à attirer vos clients sur votre site avant l'achat, vous devez rester présent à l'esprit en dehors de vos propres canaux. Par exemple, via des avis, des articles d'experts et des sources d'IA.

Que faire maintenant ?

Avec Universal Cart, deux options s'offrent à vous. Soit votre marque finit dans le panier d'achat de Gemini, soit elle reste sur les étagères.

I/O, tout est dit : in or out.

La différence ne se fait plus seulement avec un beau visuel ou une campagne fluide. Elle se joue sur la discipline des données, un positionnement tarifaire précis et une marque qui s'impose solidement au-delà de vos propres canaux.

Cet insight vous a-t-il été utile ?

Ou souhaitez-vous savoir dans quelle mesure votre marque, votre contenu et votre visibilité numérique sont réellement prêts pour l'IA aujourd'hui ? Chez D’M&S, nous serions ravis d'examiner avec vous comment rendre votre marque pérenne pour l'internet de demain.