Faire de la publicité sur ChatGPT. À quoi cela sert-il ?

Faire de la publicité sur ChatGPT. À quoi cela sert-il ?

Votre public cible ne se contente plus de tout chercher sur Google. De plus en plus, les gens posent simplement leurs questions à ChatGPT. Quel CRM convient à mon entreprise ? Quelle pompe à chaleur choisir ? Où réserver mon prochain citytrip ?

Et depuis peu, en tant qu'annonceur, vous pouvez également apparaître dans ces conversations en Belgique grâce à ChatGPT Ads.

Des mots-clés au contexte

Une requête de recherche se compose généralement de quelques mots. Dans ChatGPT, les utilisateurs fournissent beaucoup plus de contexte: ce qu'ils recherchent, comparent, jugent important et ce qu'ils souhaitent finalement décider. C'est précisément là que ChatGPT Ads intervient intelligemment.

Les publicités apparaissent sous la réponse et sont indépendantes de ce que ChatGPT lui-même déclare. La mise en correspondance ne se base jamais uniquement sur des mots-clés, mais prend également en compte le contexte et l'intention de la conversation.

Pour les marketeurs, cela signifie : moins penser en termes de mots-clés isolés, et davantage en termes de situations. Quelle question votre prospect pose-t-il juste avant d'établir une liste de présélection ? Quand l'intention d'achat se manifeste-t-elle ? Et où votre marque peut-elle alors se montrer pertinente ?

Accessible à partir de 15 € par jour

ChatGPT Ads est disponible en Belgique via OpenAI Ads Manager, la plateforme qui vous permet de configurer et de suivre vos campagnes. Le budget quotidien minimum en euros s'élève à 15 €. Vous pouvez acheter des campagnes dès aujourd'hui sur la base du CPM ou du CPC et les suivre via, entre autres, les impressions, les clics, le CTR, le CPC et le CPM. Le suivi des conversions est également possible.

Bon à savoir : la plateforme est encore en version bêta. Les options de reporting et d'optimisation évoluent rapidement et il n'existe pas encore de benchmarks de marché fiables.

Alors, faut-il allouer tout votre budget à ChatGPT ?

C'est un peu prématuré. Mais ne rien faire serait également à courte vue.

C'est surtout le moment idéal pour tester et apprendre. Quelles propositions fonctionnent ? Dans quels contextes souhaitez-vous être visible ? Quel type de contenu publicitaire est efficace lorsque les utilisateurs formulent leurs besoins de manière très concrète ?

Nos équipes s'y sont déjà attelées. Tout simplement parce qu'on apprend à mieux connaître les nouveaux canaux avant que tout le monde n'y soit et parce que nous aimons suivre de près les évolutions de notre marché. D'où ce message.

Ce Pulse vous a-t-il été utile ?

Curieux de savoir si les publicités ChatGPT peuvent apporter quelque chose à votre marque ? Ou vous souhaitez connaître notre expérience avec ce nouvel outil ? N'hésitez pas à nous poser vos questions.

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