We scrollen en scrollen door onze socials. Tot op het punt dat alles op elkaar begint te lijken: dezelfde kleuren, dezelfde beloftes, dezelfde gezichten. Zucht. Geeuw. Gaap.
Welkom in het tijdperk van ad fatigue, waar de aandachtsboog van de consument zo kort is dat merken moeten vechten om elke seconde van hun doelgroep. De oplossing? Vibe marketing. Geen slogans, maar sfeer. Geen campagnes, maar echte connecties. Geen overtuigen, maar aanvoelen.
Het logische gevolg van té veel van hetzelfde
Consumenten worden vandaag blootgesteld aan duizenden boodschappen per dag. Ons brein filtert, maar ons hart haakt af. Zelfs love brands zien het engagement dalen door die ad tsunami. Wat ooit werkte, voelt nu geforceerd aan door de explosie aan digitale kanalen en, in het zog ervan, het aantal advertenties. Wereldwijd wordt er naar schatting jaarlijks een biljoen dollar gespendeerd aan online advertising. Dat betekent: meer boodschappen in meer formats, vaker en op meer plekken dan ooit.
Hoe je dan nog top of mind geraakt bij de ‘distracted consumers’? Hoe je de aandacht trekt van consumenten die in een vingerknip afgeleid zijn? Wel, in een feed met honderden prikkels per uur wint het meest relevante of meest onderscheidende signaal.
Mooi, maar geen kleine uitdaging. Zeker in een (reclame)wereld die steeds meer door AI verzadigd raakt. Iederéén experimenteert met AI en genereert zo een overdaad aan content, ondertussen beter bekend als ‘AI slop’: beelden zonder ziel, waarin de grens tussen echt en nep vervaagt, zonder enig gevoel.
En dat brengt ons naadloos bij vibe marketing.
Vibe marketing draait niet om de vraag “Wat wil ik zeggen?”, maar om “Wat wil ik laten voelen?” De focus verschuift van boodschap naar beleving. Van overtuigen naar verbinden. Mensen onthouden niet meer wat je zegt, maar wél hoe je hen laat voelen. De vibe is de energie die je uitstraalt als merk, de sfeer in je communicatie, de toon in je copy, de emotie in je beelden, de timing van je posts.
En of je nu een multinational bent of een lokaal merk, je hebt altijd een vibe. De vraag is alleen of die energie zich weerspiegelt in de feed van je doelgroepen.Vandaar… Is je tone of voice voldoende authentiek en menselijk (weg van corporate talk)? Check! Leeft je content mee met het moment: seizoenen, moods, culturele trends. Check! Kortom: versta je de kunst van het aanvoelen, niet van het overschreeuwen? Dubbelcheck!
Feel the vibe? Dan is het nu… van impressies naar impact!
Merken die vandaag het verschil maken, zijn merken die hun community begrijpen als een levend ecosysteem. Liever dan clicks meten ze hoelang iets blijft hangen. Ze kijken naar wat mensen voelen bij hun merk en spelen dáárop in. Slim, want een goeie vibe blijft lang nazinderen en heeft een duurzame impact. Zelfs nadat de campagne al voorbij is.
Waarom zetten marketeers dan nog altijd zo hard in op de ratio en bestoken ze hun doelgroepen zo graag met USP’s, data, argumenten en calls-to-action. Onze hersenen werken anders: 95% van onze aankoopbeslissingen nemen we onbewust. We reageren eerst emotioneel en pas daarna rationeel. Reclame zou dus beter meer verbinden. Als dat lukt, volgt het verkopen vanzelf.
Een voorbeeld. De campagne die we uitwerkten voor Land Rover-Van Vaerenbergh was opgebouwd rond de ‘V-Days’, een eventconcept met de focus op het VIP-gehalte van hun aanbod. Op twee stijlvolle avonden brachten we meer dan 200 gasten samen. Branding, onlinemarketing, invites, decoratie, hospitality en aftermovie: alles ademde de exclusieve Land Rover vibe. Pure klasse.
Dus, wil je ad fatigue vermijden en uitstijgen boven het AI slop? Durf dan te vertragen. Luister naar je doelgroep. Onderzoek wat er leeft bij je klanten. Voel de vibe.
Was deze insight nuttig?
Wil je meer weten over vibe marketing? Blijf up-to-date met de D’M&S insight Pulse blog.
