Geen e-marketing zonder boodschap, anders spreken we over spam. Of het nu gaat om een nieuwsbrief, een enquête of een uitnodiging, een e-campagne moet de doelgroep informeren, overtuigen of nauwer bij een merk betrekken. Daarom houden we de boodschap kernachtig, met de focus op wat het merk kwijt wil.

Daartoe zetten we verschillende tools in diverse vormen in. Bij een jong publiek is een leuke sms-actie of een dynamische website wellicht de beste oplossing. Moet een actie direct invloed hebben op de sales? Kies dan voor een e-mailing met hoog promogehalte. Met of zonder foto’s, in levendige kleuren of eerder zakelijk en basic? Allemaal om het even, want met HTML-templates kunnen we werkelijk alle kanten uit.

Het moment waarop een e-marketingcampagne wordt gelanceerd, is onderhevig aan een paar regels. Een voorbeeld? Verstuur geen mailings net voor het weekend, want die belanden na het weekend meer dan waarschijnlijk onderaan de mailbox van de ontvanger. Boodschap verloren, exit campagne.

De tijd van het ‘broadcasting’, het versturen van één e-mail naar een niet-gesegmenteerde groep ontvangers, is definitief voorbij. Professionele e-mailcampagnes worden vandaag verstuurd naar een afgebakende doelgroep en naar niemand anders. Zo bereikt u enkel die mensen die voor het merk van belang zijn.

Wie heeft mijn e-mail geopend? Op welke links heeft hij geklikt? En hoe lang is hij vervolgens op de website blijven hangen? Kortom: heb ik de juiste aanpak gebruikt? We kunnen elk van deze parameters en veel meer meten in de resultaten van een e-marketingcampagne. Resultaten die door de eindgebruiker onmiddellijk raadpleegbaar en analyseerbaar zijn. Zo wordt met een volgende e-mailcampagne nog meer succes geoogst.