Chaque année, Zanussi organise un événement en direct pour présenter les nouveautés de sa gamme au grand public. Pour les raisons que nous connaissons tous, ce n'était pas possible maintenant. C'est pourquoi nous avons proposé une stratégie de génération de leads différente dans laquelle notre équipe vidéo a joué un rôle important.
La vidéo, un choix stratégique
Comment atteindre votre public s'il ne peut pas venir vous voir ? Comment lancer vos derniers produits lorsque les événements physiques sont hors de question ? Et comment intégrer également votre équipe commerciale ? Pour Zanussi, nous avons développé une véritable « stratégie d'image » basée sur 3 piliers :
- Un film de marque professionnelle
- Une présentation commerciale interactive
- Films de produits
« Nous avons créé divers outils de vente avec le matériel photo et vidéo de 3 jours d'enregistrement. »
Un film de marque en 3 jours
Pour la campagne de lancement, nous sommes allés au studio photo d'AEG, la société mère de Zanussi, pendant 3 jours. Là, nous avons installé une cuisine complète avec tous les derniers appareils de la gamme Zanussi. Lors d'une séance vidéo et photo approfondie, nous avons mis en images les produits et fonctionnalités selon un scénario prédéfini.
Le résultat après trois jours d'enregistrement ? Un film de marque professionnelle avec voice-over en trois langues : flamand, néerlandais et français. Le directeur commercial de Zanussi Belgique et le directeur commercial de Zanussi Pays-Bas ont également fait leur apparition et ont partagé leurs expériences devant la caméra sous la forme d'un témoignage.
Les images renforcent la présentation commerciale
Les images et vidéos que nos vidéastes et photographes avaient enregistrées pendant les jours d'enregistrement se prêtaient parfaitement à un matériel de vente convaincant. Avec cela, nous avons mis en place une présentation commerciale interactive avec une introduction générale sur Zanussi et une explication des différents USP des appareils.
Cerise sur le gâteau : vidéos en ligne
Enfin, nous avons découpé le film de marque en plusieurs courtes vidéos par catégorie de produits. Plaque de cuisson, four ou lave-vaisselle. Les vidéos donnent au consommateur un bel aperçu de toutes les innovations. Idéal pour une utilisation en ligne ou comme service après-vente.
Zanussi dispose désormais des outils de vente parfaits pour commercialiser ses nouveautés à travers différents canaux !
