Scolarest, une composante de Compass Group, gère en Belgique un grand nombre de restaurants scolaires, tous réseaux confondus. En plus de préparer des repas savoureux, Scolarest entend aujourd’hui conscientiser les directeurs (-trices) d’école, les élèves et leurs parents à la nécessité d’adopter des habitudes alimentaires saines. Une mission mise en lumière sur une plateforme en ligne dynamique et activante, baptisée EnergIQ et développée – est-il besoin de le préciser ? – par D’M&S.
Stratégie et concept
Convaincre les écoles, les jeunes et leurs parents de la nécessité de manger sainement, et ce d’une manière contemporaine, interactive et accessible : telle était la mission que nous avait confiée Compass. Afin de sensibiliser et d’activer les groupes cibles, nous avons imaginé un nouveau concept : EnergIQ. Les jeunes ont besoin d’ « énergie intelligente » afin de grandir, jouer, étudier et… profiter de la vie. De bonnes habitudes alimentaires et un mode de vie équilibré sont par conséquent essentiels pour que ces jeunes puissent conserver leur capital énergétique. Des repas nourrissants leur permettent de rester alertes et actifs. Le concept EnergIQ a pour objectif de contribuer à la diffusion de ce message, dans le cadre d’une approche cross-média.
Plateforme éducative
Nous avons tout d’abord intégré le concept EnergIQ dans une toute nouvelle plateforme en ligne : www.energiq.be. Ce site web interactif a été conçu spécialement pour les écoles primaires et secondaires dans le but d’informer, de sensibiliser et d’activer les jeunes et leurs parents. EnergIQ diffuse des messages sur son blog, organise des concours et fournit des tonnes de conseils afin d’apprendre aux jeunes et aux moins jeunes à avoir un rapport conscient et sain à l’alimentation. Étant donné que le groupe cible brasse un public large et diversifié (les 6 - 16 ans), le contenu du site peut être adapté intelligemment grâce à un astucieux curseur âge. Enfin, EnergIQ est un outil intéressant pour les enseignants également puisque ces derniers peuvent y télécharger des dossiers et des présentations éducatifs qu’ils pourront ensuite utiliser dans le cadre de leurs cours.
Du contenu en mots et en images
Le blog constitue l’une des sections les plus importantes d’energiq.be. Les articles que nous y publions traitent de contenus variés et actualisés en matière d’alimentation saine et s’adressent à toutes les catégories d’âge. Avec des conseils, des jeux, des quiz, des recettes, …, EnergIQ s’évertue à ce que le thème d’une alimentation saine occupe les élèves et leurs parents tout au long de l’année scolaire. Chaque mois, la plateforme aborde par ailleurs un nouveau thème, qui se traduit par des articles actuels et des applications éducatives pour les enseignants. La journée mondiale du développement durable, les légumes oubliés ou les smoothies constituent quelques exemples de thèmes à la mode. Enfin, les élèves peuvent consulter sur la plateforme du contenu non seulement informatif, mais également pratique, comme la planification des menus de l’école.
Divers outils de communication
Afin de permettre aux différents groupes cibles de se familiariser avec (les possibilités qu’offre) la plateforme EnergIQ, nous avons développé toute une série d’outils de communication : de posters à afficher en classe à des images conceptuelles sympas à publier sur le site web en passant par un manuel, une page d’information sur la plateforme spécialement adressée aux enseignants, des mailings pour les directions d’école et des lettres pour les parents. Nous avons ouvert tous nos registres cross-média afin de générer une plateforme dynamique.
