Metabo, producent van professioneel elektrisch gereedschap, bestaat ruim 80 jaar. De Duitse onderneming heeft zich op enkele decennia ontwikkeld tot een internationale groep. Metabo Belgium werd opgericht in 1999 en brengt nu al tien jaar het veelzijdige programma van hoogwaardige elektrische gereedschappen en toebehoren op de Belgische markt. Die tiende verjaardag was hét moment om het merk van professioneel gereedschap in de kijker te zetten. Daarop verzorgden we de communicatie voor het jubileumfeest, waar de campagne voor 2011 werd aangekondigd.

Positief verkoopeffect

Metabo heeft in al die tijd een degelijke reputatie bij (semi-)professionele gebruikers opgebouwd. Om ook een nieuwe generatie van bouwprofessionals te overtuigen van zijn kwaliteiten en te anticiperen op nieuwe vragen uit de bouwsector legt het vandaag meer dan ooit de focus op productinnovatie. Daarmee bewijst Metabo dat het een sterk merk is dat nog niets van zijn kracht en uitstraling verloren heeft. De brand building campagne die we voor Metabo Belgium uitwerkten, wil precies die boodschap naar de vakman uitdragen. Daarnaast toont de Duitse producent ook het netwerk van verdelers dat ze de vinger aan de pols houden. En natuurlijk doet de campagne meer dan alleen de naambekendheid verhogen en een nieuw publiek aanboren, ze genereert ook een positief verkoopeffect. 

De campagne

De campagne moest de boodschap van kwaliteit, duurzaamheid en innovatie op een overtuigende en originele manier overbrengen. De doelgroepen – de vakman, de meer ervaren doe-het-zelver en de dealers – moesten meteen begrijpen dat Metabo nog altijd synoniem staat voor kwalitatief en betrouwbaar materiaal. Vandaar dat we creatief voortbouwden op de bestaande Metabo-slogan ‘Work. Don’t play.’ Onder het motto ‘Get serious!’ willen we in 2011 de doelgroep aansporen om zich op de werf als een echte vakman te gedragen en Metabo-gereedschap te gebruiken. Ander materiaal is volgens het concept ‘speelgoed’ en dat werkt alleen op de lachspieren van de collega’s.