Alles in één

Loctite Automotive biedt een assortiment van kleefstoffen, dichtings­middelen en oppervlaktebehandelingsoplossingen voor het smeren, reinigen en beschermen van mechanische auto-onderdelen. Het zijn professionele producten, die al gebruikt worden tijdens de productie van wagens in de fabriek. Om ook de garagist te overtuigen van de kwalitatieve en duurzame meerwaarde van Loctite bij onderhoud en herstellingen, bracht Henkel vijf top sellers samen in één box: de ­Loctite Emergency Kit. Slim gezien, want zo heeft de ­garagist steeds alle belangrijkste tools bij de hand. Dat was meteen ook de boodschap van de lanceringscampagne.

Mechanical surgery for cars

Het idee hierachter was dat de garagist met de ­Loctite Emergency Kit elke wagen weer als nieuw maakt. We benaderden hem als een specialist die met chirurgische precisie tewerk gaat. Voor de beeldvorming en de look&feel van de communicatie­tools haalden we de inspiratie in de medische wereld. Zo was de conceptvisual een x-ray van een auto waarop de met Loctite behandelde onderdelen in het rood aangeduid waren. Dat opvallend campagnebeeld stond centraal op alle communicatietools, van de direct mailing naar de ­garagisten over de advertentie en de actiewebsite tot het ontwerp van de verpakking en de ­display. Zo werd Loctite een mooi voorbeeld van een creatieve, consistent gevoerde campagne.