Een communicatiestrategie ontwikkelen om de biodiversiteit in en rond groeves wereldwijd te promoten.
Our answer:
Een campagne gebouwd op een origineel concept en bekendgemaakt via een reeks tools die de doelgroepen rechtstreeks aanspreken.
HeidelbergCement voert wereldwijde ecocampagne
HeidelbergCement, de wereldmarktleider in toeslagmateriaal en een vooraanstaande speler in de cementwereld, zette vorig jaar een eco responsibility project op touw dat bedrijven aanzette hun ecologische verantwoordelijkheid op te nemen. Begin 2011 kreeg de Belgische afdeling van het wereldbedrijf de opdracht om een globaal biodiversiteitsproject te lanceren. Als jarenlange partner verzorgde D’M&S de communicatie rond deze ‘Quarry Life Award’.
Als belangrijke cementproducent heeft HeidelbergCement overal ter wereld groeves – of quarries, zoals dat in het Engels heet. Die hebben geen eindeloze levensduur. Bovendien krijgen ze snel het etiket ‘belastend voor het milieu en de omgeving’ opgeplakt en daar besloot HeidelbergCement verandering in te brengen door aandacht te schenken aan de rijke biodiversiteit in zo’n groeve. Het bedrijf schreef een wedstrijd uit, gericht aan studenten aan de universiteit of hogeschool en alle andere geïnteresseerden, om onderzoek te doen naar de rijke biodiversiteit die in en rond de groeves heerst. Deze campagne sluit mooi aan bij de ecoresponsibility filosofie van HeidelbergCement: met een duurzame campagne het positieve imago van het bedrijf in the picture zetten.
Dankbare fauna en flora
We doopten de campagne ‘The Quarry Life Award’. Het bijhorende label geeft symbolisch het leven van fauna en flora weer, van vlinders en bloemen. Om het initiatief bekend te maken, ontwikkelden we een concept dat overal ter wereld tot de verbeelding spreekt: foto’s van libellen, mieren, paddenstoelen en orchideeën die een boodschap naar het tweeledige doelpubliek uitdragen. De oproep ‘Please participate’ zet de studenten aan om actie te ondernemen en zich in te schrijven voor de wedstrijd. Het bedankje ‘Thank you for caring’ is dan weer bedoeld voor de grotere massa, voor alle natuurliefhebbers die zich het wel en wee van dieren en planten aantrekken.
Bestudeer de natuur
De wedstrijd wordt vanuit België gestuurd, maar heeft een internationale dimensie. Elk land kiest vijf projecten – die bijvoorbeeld als eindwerk kunnen gelden – waarvan er drie een geldprijs kunnen winnen. De resultaten worden op websites en andere communicatiemiddelen geplaatst, zodat het publiek zijn perceptie enigszins kan bijsturen. Geïnteresseerden kunnen zich inschrijven tot februari 2012, traditioneel de periode waarin studenten uit het hoger onderwijs hun projecten indienen. Daarna hebben de geselecteerde onderzoeken tot september de tijd om hun studie rond te krijgen. Een project hoeft niet nationaal gebonden te zijn, het is tenslotte een internationale competitie.
