Een nieuwe identiteit voor Brocom, Je Makelaar

Tot voor kort deed Brocom dienst als een vzw die in het leven geroepen was om verzekeringsmakelaars te ondersteunen in hun activiteiten en een kwalitatief imago op te bouwen. Voortaan zal het zich echter 100% toespitsen op het promoten van die makelaars. Zo zet de organisatie de stap van een kwaliteitslabel naar een voor de consument herkenbaar distributiemerk.
“Het eenvoudige, no-nonsense design van het logo valt op en vertaalt de boodschap dat de makelaar waakt over de noden en oplossingen van zijn cliënten.”

Uit een doorgedreven marktonderzoek was gebleken dat de consument Brocom vandaag te veel als zelfstandige maatschappij aanziet. Onjuist, want Brocom wil net promotie voeren voor onafhankelijke makelaars die niet vasthangen aan een verzekeringsmaatschappij. Daarom werd beslist om voortaan niet meer als Brocom naar buiten te treden en ‘Je Makelaar’ als een retailmerk uit te bouwen. Hiertoe ontwierpen we een brand design, met een nieuw logo dat het vertrouwde Davidshoofd-label op alle communicatietools vervangt. Het vernieuwde logo zal meer dan 2200 aangesloten makelaars vertegenwoordigen, bijna twee derde van het totaal aantal verzekeringsmakelaars in België.

Hogere visibiliteit

Het nieuwe brand design moet de zichtbaarheid van de makelaars in het straatbeeld verhogen. Daartoe paste Brocom zijn communicatiestrategie volledig aan. Met een uitgebreide reeks communicatietools zullen de aangesloten makelaars in de toekomst het publiek duidelijk(er) kenbaar maken dat ‘Je Makelaar, je beste verzekering’ is. Het vinkje in de nieuwe checkbox illustreert die positieve gedachte. Het bevestigt dat een onafhankelijke makelaar de beste keuze is. Check! Daarnaast is het nieuwe logo zeer herkenbaar vormgegeven, met veel aandacht voor de professionele uitstraling. Kortom, het eenvoudige, no-nonsense design vertaalt de boodschap dat de makelaar waakt over de noden en oplossingen van zijn cliënten.