Aan de introductie van Heicore ging de voorbije maanden een grondige voorbereiding vooraf. Het project kreeg de codenaam ‘Apollo’. De link met het ruimtevaartprogramma van de NASA lag voor de hand en was meteen de belangrijkste inspiratiebron voor (en de rode draad door) de interne communicatiecampagne. Zo was het hoofdbeeld een eclips. Symbolisch, want eenmaal ‘de maan’ voorbijgeschoven, kwam er een stralend Alken-Maes / Apollo-logo tevoorschijn. De boodschap: ‘Er is een positieve verandering op komst, Apollo, die ruimte geeft voor de toekomst.’